（三）英语广告词的修辞特点广告英语十分注重语言的美感，为此几乎动用了所有能用的修辞手段，使得大部分广告在口语化的基调上平添了许多文学色彩，大大提高了广告及产品的品味和吸引力，强化了其传播功能。广告英语常用的修辞手法有许多，下面仅举数种：
1明喻。例如：（1）Cool as amountainstream…Cool as freshConsulate.“Consulate”是美国生产的一种名牌香烟，其特色之一就是在香烟中加入mentho（l薄荷剂），吸起来给人以清凉爽口的感觉。该企业在销售广告中使用了两个比喻，使吸烟者特别是那些chain-smokers顿觉抽上这种烟，犹如在酷暑盛夏置身于高山密林之间、峡谷溪流之旁，浑身凉爽，心旷神怡，口干舌燥之感顿消。面对这“挡不住的诱惑”，抽烟者能不为之心动吗？（2）Lightas abreeze,softas acloud.这是一则服装广告标题，形容其服装用料“轻如拂面之微风，软如天上之浮云”。消费者看了这一标题，自然可以想象到用这种面料所做的服装的轻松感和舒适感，并进而联想到自己穿上这种服装潇洒飘逸的形象。（3）It gives my hair super shine,super body,and leaves itsmelling fresh as a meadow.这是一则洗发液广告，旨在宣传洗发液高雅的质量、非凡的功效。广告制作者匠心独具，采用明喻这一修辞手段，用喻体“meadow”引发消费者的想象：用这种洗发液洗头，洗过之后满头秀发柔顺光滑，幽香飘逸，犹如春日的绿茵草坪，清新芬芳，生机盎然。这则广告成功地达到了宣传产品和劝购、导购的目的。
2暗喻。广告英语中的暗喻比较含蓄，更可激发消费者丰富的想象。例如：You’re better off under the Umbrella.这是一家旅行保险企业的广告。外出旅行，安全最为重要，这是每个外出旅行者最关心的问题。这家旅行保险企业利用了游客的这种普遍心理，应用umbrella（保护伞）这一喻体，形象地使游客感受到：购买保险，外出远行，犹如置身于一顶保护伞下，可以无忧无虑地去尽情享受旅行的乐趣。这则广告标题很短，但由于喻体选得恰当、形象，使游客对该企业的保险服务倍感亲切而又真实可信。
3夸张。广告中的夸张手法是为了迎 |
