《研讨广告英语的特点的现实意义》-从几个不同的角度对广告英语进行略论 摘 要：随着商品经济的不断发展，广告已经渗透到人们生活的各个方面，越来越成为现代社会不可缺少的一部分，随着全球化趋势的进一步凸现，广告业的中西交流也日益频繁。作为广告重要组成部分的广告语言文字-广告英语，逐步从英语家族中脱颖而出，英语论文范文，以其独特的风格、巨大的吸引力和说服力吸引了许多广告学家、语言学家对它进行探讨，深入了解广告英语的特点具有越来越重要的现实意义。本文从系统功能语言学的元功能出发，从三个不同的角度对广告英语进行略论，从人际功能来看，广告意在说服和促使读者或听众对产品从心动转向行动；从经验功能来看，广告中大量采用某些动词，既可达到简明、传达信息的效果，又可增加语言的表现力，从而促使消费者对产品效果作出反馈；从语篇功能来看，广告词中常采用简练的句子，一下子便能抓住人们的视线或听觉，引起人们的兴趣。 关键词：系统功能语言学 广告英语 Abstract: With the fast development of commodity economy in our society, the advertisementhas already permeated through all respects of people’s life. As an important constituentof advertising languages, advertising English gradually distinguishes itself fromthe English family. By its unique style and persuasion power, it arouses attentionfrom many advertisement experts and linguists. This article, from the perspectiveof metafunction in systemic functional linguistics, carries on the analysis from threedifferent angles. As to the interpersonal communication function, it is for the purpose ofpersuading and urging the reader or the audience to take action; as to the experiencefunction, advertisement highlights the frequency of certain verbs, which transmits theinformation concisely and effectively, and might increase the language expressiveness,thus urge the consumer to make feedback; as to textual function, advertisementoften uses the succinct sentence, which can catch people’s attention immediately andarouse people’s interest. Key words: Systemic Functional Linguistics, advertising English 1. 引言 韩礼德（M. A. K. Halliday）认为语言的性质决定人们对语言的要求，即语言所必须完成的功能。尽管这种功能千变万化，但还是可以把它们归纳为若干个有限的抽象的功能，这就是“纯理功能”或“元功能”，这是种种语言用途所固有的。纯理功能包括三方面： （1）语言是社会人的有意义的活动，是做事的手段，是动作，因此它的功能之一必须是反映人与人间的联系。这个纯理功能称为“人际”（interpersonal）功能。 （2）语言是对存在于主客观世界的过程和事物的反映，这是“经验”（experiential）功能，或者说对于所说的“内容”的功能。在语言中还有“逻辑”（logical）功能，即以表现为并列联系和从属联系的线性的循环结构的形式出现。由于两者都是建立于说话人对外部世界和内心世界的经验，与其功能相比较是中性的，因而可统称为“概念”（ideational）功能。 （3）实际使用中的语言基本单位不是词或句，而是表达相对来说是完整思想的“语篇”（tex t），上述两种功能部分最后要由说话人把它们组织成语篇才能实现，这就是语篇（textual）功能。语篇功能使语言和语境发生关系，使说话人只产生与语境相一致的语篇。上述三种功能用通俗的话可转述为“观察者”的功能，即人们用语言来谈论他们对世界的经验（包括内心世界），用语言来描述周围所发生的事件或情形。“闯入者”的功能只向他们灌输自己的思想。“相关”功能指语篇的完整性、一致性、衔接性（Halliday, 1994: 76）。广告英语是现代英语中一个概括性的功能变体（functional variety）或语域（register）。它作为传播信息的手段，以其简洁、生动、形象、富于感情色彩和感染力的词语吸引众多消费者的眼球；它的提供信息和劝说购买的特殊功能使得它的语言极具鼓动性和说服力；它的最直接目的是引起读者对某种商品或服务的注意和兴趣，给读者留下具有冲击力和吸引力的回忆；应用恰如其分的承诺，激发起读者的购买欲望，促进商品或服务的销售，以取得利润。可以从系统功能语言学的元功能出发对广告英语进行略论，了解广告英语的特点，更好地理解英语广告。从人际功能来看，广告意在说服和促使读者或听众对产品从心动转向行动；从经验功能来看，广告中大量采用某些动词，既可达到简明、传达信息的效果，又可增加了语言的表现力，从而促使消费者对产品效果做出反馈；从语篇功能来看，广告词中常采用简练的句子，一下子便能抓住人们的视线或听觉，引起人们的兴趣。 2. 广告英语元功能略论 |
