（6）Cool as a mountain stream…coolfresh Consulate．这是Consulate 牌香烟广告。该广告将该烟比作山间溪流，言下之意是：该烟尤如山间溪流那样清新、甘爽、提神、醒脑……这里通过比喻歧义的使用，将该烟的特点表现得淋漓尽致，令人记忆犹新。 4 内涵歧义 在英语广告中，有一些词语除了本身原有意义之外，还具有因历史、文化、环境、政治等因素而附有其它涵义，这种涵义往往能引起读者的联想，激起读者的情感，使广告词的内容更加含蓄丰富。例如： （7）Butlin's-—the right ChoiceDon't labour the point， or be conservative in your choice，orliberal with your money．Come to Butlin's for the real party（广告左侧画了个投标箱，一张选票在Butlin’s 处打了“√”，下面附有Great Party Ahead）.这是旅游企业利用各政党之争为自己做的广告。广告中的labour， conservative，liberal 都是一语双关。众所周知，Labour, Conservative，Liberal 是英国三大政党，这几个词在句中都用来奉劝人们在选择旅游企业时要明智；Party 的意义也是双关，既暗指“政党”，更是指参加的Butlin's 聚会才是真正的聚会。这样就突出了Butlin's- the right Choice 的主题。在脱离了政治含义之后，labour the point 作“详尽说明”解，be liberal with money 指“大手大脚地花钱”，这些都是人们在娱乐时遇到的令人不快之事。这句话以Don't 开头，告诉人们不必费心费钱，以come to Butlin's for the real party 结束，建议人们到Butlin's 的party 来，从而产生一种该旅游企业可以信赖的效果。广告中几个双关词的使用，采取内涵“歧义”的形式，可以说是到了绝妙的地步。 四 歧义在广告英语中的修辞功能 多义词和同音异义词、同音同形异义词等是产生歧义的源泉。歧义只要应用得当，可使语言含蓄、表里双关，在语言应用中发挥积极影响。在广告英语中，恰当地应用歧义，不仅可以开拓读者的想象，还可填补广告本身未能尽述的内涵，取得含蓄美、修辞美的艺术效果。具体来说，歧义在广告英语中大致能收到如下几种修辞效果： 1 歧义能使广 |
