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摘要:评价理论的出现使得对语篇态度意义的略论有了系统地理论根据，本文对所选旅游广告的态度意义从评价视角进行了探讨，通过略论发现对于旅游语篇中态度意义的表达多以鉴别意义的方式表达出来，态度基本上用表示肯定意义的词汇表达出来。 一、引言 评价是人际意义的一大资源，是近年新兴的热门话题。马丁和怀特在《评价的理论》一书的开篇，他们从话语语意学角度对评价做了如下阐述：作者／说话者在语篇中对所呈现的材料和对象所持有的立场的主体存在，即如何表达赞成／反对、热爱／憎恨、表扬／批评，并如何作用读者／听众的感受，关注由语篇建构的社团的共同情感和价值，以及激发这些情感、品位和评价的语言机制、关注作者／说话者如何为自身诠释特殊权威身份或角色，与现实的或潜在的读者／听众建立联盟或疏远联系，如何为他们的语篇建构潜在的或是现实的观众／听众。因此，评价可以理解为表明说话人或作者认为某事情（人，事情，情景，行为，思想）是好是坏，是肯定还是否定的一种态度。近年来，对评价理论的运用探讨有增无减。这一人际功能理论正被广泛运用于随意会话、媒体话语、文学评论、一语学习者话语、历史文本、自传话语和学术书评等略论中，成为解读不同话语修辞潜势的理想框架。本文拟应用评价理论对四篇英语旅游广告语篇进行语言学略论，讨论英语旅游广告语篇中评价意义的表达特点。 二、评价理论评价 理论是在20 世纪90 年代，由马丁等学者在系统功能语言学的框架里提出的，主要针对赋值语义的阐述性理论。2017 年马丁与怀特出版了《评价语言—英语的评价系统》，发展了其评价理论，明确表示，他的评价理论是有关“作者或讲话者同意或者不同意、热心或者憎恨、欢迎或者批评，以及如何使其读者或听者也具有相同的情感的；是有关如何用语篇来构建言语社团共同的口味、情感和规范的评价的；......”(Martin &White 2017:1)。与系统功能语言学相比，评价理论超越了语气和情态、涵盖了构建修辞潜势的更广泛更系统的人际意义范畴，成为解读语篇修辞潜能的有效工具（张德禄，2017）。评价系统理论把评价性资源按语义分为三个方面：态度，介入和级别。态度系统是评价系统地核心，又包括情感、判定和鉴别。情感是用以表达情感反应的资源，包括积极情感和消极情感两方面，马丁和怀特（2017）采用三组变量对情感进行略论，即快乐／不快乐、安全／不安全、满意／不满意。判定是根据各种不同的标准来评价行为的资源，用来解释说话人按照伦理道德或制度对人及行为作出正面或负面的评价，分为社会评判和社会约束两大类。前者与伦理道德和心理状态有关，包括习惯、能力和韧性。后者与法学法规和社会规章有关，分为真实性和正当性。鉴别是表达事物价值，用来解释说话者对某事物状态作出的美学评价，包括自然现象和符号现象（即包括产品也包括过程）的价值资源，由反应、组成和价值三个变项组成，三个变项都有肯定否定之分。介入系统及级别系统介入系统是语言使用者利用介入手段调节其对所说或所写内容所承担的责任和义务。该系统用于探讨态度来源，主要涉及自言和借言。级别系统是对态度介入程度的分级资源，如评价人“聪明”可以在intelligent 前面加程度不同的修饰语extremely，really。强调程度的上扬和下降称作语势。对人或物等不可分级范畴的清晰或模糊描述称为聚焦。在对评价理论的探讨中王振华（2017）指出语言评价的功能是由语言的各个层面来体现的，除了词汇层面外，还有句法层、语篇层、音系层。本文讨论旅游广告书面语的态度表达，语料中表达态度意义的资源仅涉及词汇层和句法层，不涉及语篇层等。 三、态度系统 对旅游业来讲，它的产品就是服务，而服务具有不可感知性、易变性和易消失性。简单地说，服务没有物质实体，消费者不能事先体验假期经历的好与坏。旅游广告的目的是通过语言文字来传递旅游信息、说服打动读者对某个旅游地点产生偏好，并激发读者的购买行为。关于潜在旅游者或休闲消费者来说，广告中使用的语言等使消费者产生了一定的预期，并促使他去购买一次度假经历。本文指出旅游广告应有丰富的态度评价资源，通过略论希望能够得出旅游广告态度意义表现的特点及其语言资源的特点。下面结合评价理论的态度系统对所选语料进行略论。所略论的语料来自网站westernaustalia.com,NYC Tourist.com 和Tokyo Tourism Info.文章对所选旅游广告的评价系统资源进行了数据略论、观察，得出结论。对表达态度意义的语言资源的统计数据如下面表格所示。态度资源的出现频率是以句为单位统计的，在一句中不同位置出现两个不同的词汇表达态度意义记为两例，而在同一位置出现用逗号隔开的词汇表达同类评价意义记为一次。表1 显示表达情感、判定和鉴别意义的语言资源占所表达态度意义的资源的比例分别为10.81%，20.25%，68.68%。可见此类旅游广告语篇中态度意义大多以鉴别意义表示出来，判定意义和情感所占比例很少，分别为10.81%，20.25%。 |
