由上表可见，广告语篇关注评价事物的美学和社会价值多于从情感及判定的评价。这可以从广告语篇的表达态度意义的特点来解释，情感意义是表达被评价物在情感上对评价者的作用，判定则是依据伦理道德和社会规范对人类行为进行评判。旅游广告主要是介绍旅游信息，激发读者的购买行为，与人的行为并无明显的联系，而过多的对情感意义的描述则使文章主观性太强，会引起读者产生怀疑。 （一）情感及判定意义的表达 情感意义可以说是作者表明对被评价物的态度最明显的一种方式，在所略论的语言资料中，情感意义的表达占总的态度意义表达的比例为10.81%，远远低于以鉴别形式表达出的频率。判定意义的表达占20.25%，也不是主要的表达方式。这是因为情感意义关注的是评价者的心理感受，带有很强的主观色彩，过多的情感的表达势必造成观点的私人化，从而会缺乏一定的说服力。而读者比较理智，本能地具有对广告的免疫力，他们更看重价值及质量。即使是情感和判定的表达也仅是用肯定的积极的词语，如具有情感意义的词语如satisfy,engoy, delights 等，其中enjoy 大量出现；具有判定意义的词语有one of the most,world-class,chanllenge 等。广告通过营造虚幻的氛围，传递愉悦的体验在读者的头脑里勾画出一种休闲的旅游经历。 （二）鉴别意义的表达 鉴别用来解释说话者对某事物状态作出的美学评价，包括自然现象和符号现象（即包括产品也包括过程）的价值资源。鉴别与判定的不同在于前者用来评价人的行为，而后者通常是评价自然的物品或更抽象的结构。鉴别由反应、组成、价值3 个变项组成，反应包括作用和质量；组成包括平衡性和复杂性。社会价值是根据各种社会常规来评价物体、产品和过程。鉴别意义可以看做是被评价物拥有的特性，包括美学和非美学层的意义。 从表2 可以看出，在广告语篇中，美学领域的鉴别意义的表达出现的频率远远大于非美学领域的鉴别意义。表2还显示鉴别意义多以对于反应的评价，英语论文，比例是98.5%，而且都是正面肯定的评价。例如：“teem with brilliant(反应) coraland vibrant （反应）tropical fish on this magnificent （反应）coral coastline.”，“most attractive,enjoyable,safe and excitingattractions”等。在反应这个范畴里，评价是根据产品或过程的作用和质量来做出的，描写语篇在读者情绪上的作用，英语毕业论文，由此可看出广告语篇多以书面华丽美词来描写景色、事物等。创造出很高的美学享受，让读者魂牵梦绕。 四、结论 通过略论发现英语旅游广告中态度意义的表达多以鉴别意义的方式表达出来，表明英语广告语篇中关注景点的美学价值多于关注情感领域 |
