1 礼貌性、商讨性根据Brown 和Levinson 提出的面子威胁行为理论，广告支配性的言语功能往往会损害消费者的面子与利益，因此，广告主不得不在语言形式上采取补偿方法以增加消费者的合意感。语气隐喻式作为语气域间的转换复合体，可以减缓广告交际中消费者不合意的程度，是广告主常用的补偿性表达手段之一。请看以下两则经典广告语： （1）The taste is great.（雀巢咖啡） （2）Good to the last drop.（麦斯威尔咖啡）例（1）与例（2）的言语功能都是“drink our coffee”，但是考虑到交际双方的心理和社会距离，广告主没有使用生硬的祈使语气，而是礼貌、迂回地采用平实近人的陈述语气说明产品的美味，潜移默化地让消费者主动选择该产品。此外，体现劝说言语功能的语气隐喻变体比一致式表达礼貌，原因在于它具有商讨性，英语论文题目，给了听话人更多的选择和考虑空间。如果选择较直接的一致式表达，听话人则会感觉到除了满足或拒绝说话人的请求之外别无选择。又如： （3）For 65 years, it’s what all the great golfers have beenwearing. Who will wear it next？（Newsweek,April 10,2017）从形式上看，例（3）这则运动服广告中最后一个句子似乎有询问之意，实际上这个问题的提出并非是要寻求一个答案，而是在充分利用读者心理因素的基础上，带有商讨口吻地敦促诱导读者购买其产品，可以理解为：“Wear it foryourself, and you will be a great golfer as well.”该隐喻式所表达的语义特征是疑问语气和祈使语气的结合，同时体现了疑问句的商讨性和祈使语气的劝说功能。2 联想性、模糊性当今社会商品信息泛滥，广告语只有先发制人迈出关键的一步才能吸引受众的注意力。因此，在提供商品或服务信息时，广告主经常通过语气隐喻的形式来扩展言语功能，有意将所要提供的信息隐含起来，给受众留下一定“空白”，引起人们丰富的联想，从而增强广告的表现力和感染力。如： （4）Who says getting a home loan is no vacation？ 例（4）是一则房屋按揭贷款的广告， |
