广告是一种商业行为，它涉及到多方面的联系。首先，要处理好法学上的问题。广告作为联结生产和消费的重要纽带，既是一种促销手段，也是一个使消费者获得商品和服务信息的渠道。有些商家不计后果一味追求广告效果，它迟早会陷入到广告纠纷之中。其次，要处理好广告主与消费者的联系。我们经常可以看到广告主为了销售自己的产品过分夸大产品其性能或特点。这类广告违背了诚实守信准则欺骗了消费者。从长远的观点看，这种广告不会有很大的生存空间。再次，广告最终是向群众进行宣传的，英语广告制者作绝不能单凭想象进行创作，他们要深入到实践当中进行调查探讨，了解什么语言是人们所欢迎的，什么模式是人们所喜爱的，这样创作出来的广告才会丰富多彩。最后，英语广告的创制也要随着时代的发展与时俱进。通过比较我们可以看出几年前的英语广告与当今的英语广告大相径庭，今后的英语广告也会有新的发展模式。所以，广告制作者的思维要跟上时代的步伐不断更新观念。 4 结语 通过以上略论可以看出英语广告必须有创意。创意是商品进行广告宣传的灵魂，只有有创意的广告才能提高商品和广告本身的知名度，保证广告永久生存下去。从文体上来说，英语广告的语言比较灵活具有独特的风格。英语广告语言在很多情况下不讲究语法规则，根据需要随意变换句型。英语广告所用的词汇和人们在其他文章中看到的词汇也不同，广告中的单词表达的意思常常超乎人的想象。广告活动不仅是一种经济活动，而且是一个国家文化活动的表现。一个民族或者国家的特定文化和历史传统在很大程度上作用着这个国家的商品经营者和民众的消费心理。因此，广告是一国文化的反映，如，同样是英语国家，因为不同的文化背景，英国与美国的广告风格就存在异同，美国的广告具有活泼、喧闹的特征，英国的广告则是持重、朴实。因此西方国家的社会文化也必然对英语广告的创意、风格起到重要的作用影响。 参考文献 [1] 刘秀玉.广告英语[M].教学与探讨出版社,2017. [2] 卢泰宏,李世丁.广告创意—个案与理论[M].广州:广东旅游出版社,1997. [3] 牛汝辰,魏燕云.广告词写作技巧与优秀范例大观[M].北京:中央民族大学出版社,1994. [4] Gi l l i an Brown,George Yule.Discourse Ana lysi s [M].LondonCambridge University. |
