（二）隐喻（Metaphor）隐喻也叫暗喻，表示本体和喻体之间的相合联系，即将甲事物代替具有某种共同特征或某种内在关系的乙事物，但乙事物通常不出现，也被称为“没有like 或as 的比喻”。暗喻有许多是用动词to be 来连接本体和喻体的。如瑞士EBEL 的手表广告“EBEL, the architectsof time.”（EBEL 手表，时间的缔造者），仅几个词就体现了手表的完美品质；推销酒的广告“Sophisticated, sweet- to- drinkPink Lady.”（高级、可口的粉红佳人），本广告采用隐喻修辞手法，加上产品商标本身，皆增强了语言美感，刺激了购物欲望。 （三）拟人（Personification）拟人是把物品或生物当作人来描写，赋予其人的情感或言行，使其形象更加生动、鲜明突出。广告中应用拟人手法能给商品以生命，使消费者倍感亲切，英语论文题目，从而激发其购买欲望。如一则提供皮包修理服务的广告中有一句“Wherever ithurts, we’ll heal it.”（不管它哪里疼痛，我们都会使它愈合），应用拟人手法, 把坏的皮包比作受伤的人，把修理它比作使它愈合，形象贴切,生动有趣。有一则葡萄酒广告“We are proud of the birthplacesof our children, the grapes of Almaden.”（我们为孩子们的出生地而自豪! Almaden的葡萄酒），把葡萄酒比拟为葡萄种植者和酿酒者抚育生长的孩子, 葡萄生产地成为孩子们的生长地, 人情味、亲切感油然而生。 （四）双关（Pun）英语pun 与汉语双关一样，是利用某些词语的语义或语音条件，使其在特定环境中具有双重含义。英语广告中双关的应用含蓄风趣，耐人寻味，能激发读者联想，极具促销影响。如美国“摩尔”牌香烟广告“I’mMore satisfied”，其中More一语双关，既宣传了商品品牌，又起到劝购影响。此例可译为“‘摩尔’令我更满意。”保留了双关的妙趣。再如宣传安全驾驶的公益广告“Better late than thelate.”（迟到总比丧命好），巧妙利用late一词的双关之意：late 表示“晚的、迟到的”，the late 则指the dead（死人）。 （五）设问（Rhetorical question）英语rhetorical question 和汉语的设问一样，是指作者自己早有定见却故意提出问题。有三种情况，即自问自答、自问不答和反面提问。英语广告中，设问一般出现在标题或正文第一句中。如：“The Economist?”“Isn’t that a peculiar name for a journalthat also discusses America, Britain,Europe, science & technology, world politics,books plus arts, current affairs alongwith business, finance and economics?”“《经济学家》？”“这不是一家杂志的专用名称吗？它讨论美国、英国、欧洲、科学技术、世界政治、书籍、艺术、时事-—还有商业、财政和经济。”广告 |
