拟人指把物当人来写,赋予它们人的感情、动作、语言等,从而使其更为形象、生动。例如:(1)It goes where no card has gone before•信用卡是不会走路的,然而这张适合旅行或出差的人使用的信用卡却可以去其它的银行卡从没去过的地方。拟人化的写法形象地说明了CIBC的VISA卡可以在很多国家畅行无阻地使用的优点。(2)he Touareg•It’s the Volkswagen that does what otherVolkswagens don’t•这是一则对于大众的Touareg汽车的广告。它可以做其它的大众车做不了的事。也就是说它具有同其它同品牌的车相比更独特的功能或者用途,是大众车中的富有革命性的新品。一般来说,在广告中应用拟人这一修辞手段,使读者感觉冷冰冰的商品变得富有人情味,给人以亲切感。拟人的写法往往可以拉近消费者与广告商品的距离,有利于促使消费者对产品产生浓厚的兴趣。 三、双关(pun) 在一定的语言环境中,利用语音或语义的条件,有意使语句具有双重意义,即用词造句时表面上是一个意思,而暗中隐含着另一个意思,言在此而意在彼,这种修辞方式叫双关。 例如:(1)Ask for MORE•“MORE”是大家比较熟悉的一个女士香烟品牌,中文商标译为“摩尔”。More本身则是更多的意思。由于音形完全一致,消费者自然而然地将MORE牌香烟与“更多”的词意关系起来,这则广告中双关修辞手段的使用,既直接宣传了香烟的品牌,又暗含着劝说购买的意思,而且这意思表达得极其自然、水到渠成。(2)Treasure every moment•这是R de V的珠宝广告,画面上是一只璀璨的钻石戒指。“treasure”既有动词“珍惜”的意义,又有名词“财富、珍品”的意义。在此,“treasure”语义双关既指珍惜每一刻,又暗示R de V的珠宝无时无刻不是珍贵的财富。双关在广告英语中使用频繁,原因就在于这种修辞手段最能体现广告英语的基本要求:引起读者注意、便于传诵、含义隽永、印象深刻。 四、反复(repetition) 英文一般讲求简洁,因此为强调偶尔使用重复可以使语句的强调内容得到突出。英文的反复又因被重复词语在语句中的位置不同而不同,但从总体上看,反复在增强语言的感染力、渲染效果、强调商品某方面的特点、强化购买欲望等方面具有独特的优势。例如:(1)More choice,more ease,more value•这是加航的广告,三个“more”接了三个不同的名词,“more”的重复使用使读者倍感选择加航所获颇多,更多选择、更多舒适、，英语论文题目，英语论文范文 |
