（二）对质的原则的违反质的原则，也被称做真实原则，要求人们说真话。广告本身是一门语言的艺术，是一种充满着技巧的交流方式。为了宣传商品，广告商故意使用前后矛盾，不合逻辑，或是夸大事实的方式，这样一来，也就违反了质的准则。广告中常用的修辞形式为“拟人、比喻、双关、重复”（赵静，1992）。 （2）Soft, enchanting, smiling color ----that isthe gift of the Focus to your hair. 这是Focus 牌洗发水的广告词。这则广告中，三个词Soft（柔和的）, enchanting（迷人的）, smiling（微笑的）来修饰color（颜色），但是我们知道颜色（color）并不能用微笑的（smiling）来修饰。很显然，广告商违反了质的原则A-—不要说你认为不正确的话。然而，广告商通过采用这种拟人的修辞措施，极具说服力地展现了洗发水的魅力，而这种隐含的含义也很容易被读者推断出来。需要说明的是，在这种虽然不复杂的推断过程中，读者必然还是需要花费一定的时间及精力来思索的，这则广告不仅吸引了读者的注意力，英语毕业论文，而且在他们脑海中留下了深刻的印象。 （三）对联系原则的违反联系原则要求说话者言语相关。广告商违反联系原则，就是故意使用与他们宣传的商品不相关的广告语言。在这种情况下，英语毕业论文，就需要消费者找出这种不相关性背后暗含的含义。通过这种方式，广告商巧妙地吸引了读者的注意并加强了广告本身的作用力。 （3）Less bread, no jam. 这是一则为伦敦地铁做的著名的广告。乍看来，人们很难把它与地铁关系起来。从广告中的词汇像是“bread”（面包），人们很容易把“jam”理解为果酱，然后想当然的认为这是一则食品的广告。但很快就会意识到这里的“bread”事实上意味着金钱，而“jam”就应当理解为它的引申意“拥挤”。这样一来，这则广告传达的真正意思就应该是“Lessmoney, no traffic jam”。也就是说，如果您乘坐伦敦地铁，既省钱又不会遇到交通拥堵。通过违反联系原则，广告商增加了读者解码广告语言的难度，然而，同时增长了读者在广告上的停留时间，这也为随后的购买行为做出了很好的铺垫。 （四）对方式原则的违反方式原则要求说话者的话语简洁有逻辑。一则成功的广告应该拥有巨大的吸引力，行使特殊的社会效应。因此，有的广告商就巧妙地利用词汇的歧义或是模糊性来提升他们商品的吸引力，以此来刺激消费者的兴趣和购买欲望。对歧义词的频繁使用能够增加对广告语言的解码难度。同时，也吸引读者花费更多的时间和精力在思考广告上，广告的目的也就因此达到了。 （4）I’m More satisfied. I want More.以上是一则More 牌香烟的广告。这里的单词“more”是个双关语-—既指香烟的牌子也是单词“much”（多）的比较级，意思是“更多”。所以这句广告词可以有多种理解方式。字面的意思就是“I’msatisfied with the cigarette More and I want to buymore |
