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摘要：当今，广告渗透到了社会生活的各个方面，人们几乎随时随地都能接触到各类广告，尤其是我国已经加入世界贸易组织，外国商品千方百计地抢占中国市场，英语广告在日常生活中已经成为一道美丽的风景。同时，作为一种运用在商业中的语言，广告英语具有一些显著的语言特色，如创新的词汇、简单的句式，生动的描写等等，这些语言特征与其它形式英语的语言特征有很大的区别。并且，以它精炼独到的语言给人以印象深刻的产品及服务信息，学习并了解一些英语广告，我们不但可以提高英语水平而且还能拓展自己的知识面。 关键词：广告英语 语言特征 词汇 句式 语篇 广告语言作为一种特殊的语言是非常不同的形式共同语言。简单和有吸引力的是广告英语的两个基本特点。现将侧重于英语广告语言特性，在其词汇、语法和话语水平等方面，为英语语言学习者在广告语言使用中提供帮助。广告语言是部分文字的特别样式。它有它文字自己的目标、观众、表示、结构，并且内容促进这些特别元素。广告的语言具有如下特点：个性和独创性；周道和智力；简单和不拘形式；反射社会和文化；样式和种类是各种各样的；比喻和活泼。生动和苍劲的语言做广告可能加强理解，引起观众的注意，加深其印象。因此，他们可以拿出自己的钱购买产品或使用推荐服务。 1 灵活使用常见的复合词一个复合词往往是一个名词或一个形容词由两个或多字组成。在大量的复合词广告中，主要是因为合成词内容可以是任何讲话的一部分，在语法和语序限制少。由wising 复合词自由，广告能够引起消费者的极大兴趣，易于保持在他们心中。例如，意外挽救，软从火sleepwear，缎软，经济大小切细了麦子，最新循环，羽毛光剥落，神色自然，如此舒适的大小。 2 创建拼写和刺激的吸引力在一些广告，广告的撰稿人故意地拼错有些词或者增加某一词尾到共同的词，虽然新的词仍然保留原义，他们是相当与原始的词不同在拼写，英语论文，将使广告更加生动，有趣和有吸引力。TOWGE THERThe Ultimate All Infusive One BriceSunkissed holiday这是夫妇的旅游广告。“Twogether”是变化“在一起”。它可以强调的夫妇，它使用“两个”采取的地方“幸福”。 Cool! A fabulous sort -of -soft drink that'slight with Kailua，fresh with cream or milk. 在这种饮料广告是“cooool”“cool”的更改,它使用这种方式来吸引年轻人。因此，创建拼写或拼写错误，也代表了一些短语。例如： First of all，because now Yoplait is thickerSecond of all，because it's creamierThird of all，because it's still 100% naturaland really very good for youFourth of all，because to me Yoplait tastesbetter than all the other YoyurthsAnd fifth of all，because…… well，just because 在这个广告中，撰稿人仿效词组“首先所有”其次创造“所有，所有的三，所有的四……”，将启发消费者的想象力。此外, 一些前缀或后缀“像”super-“ex-”“-er”“-est”……etc,使用后,强调高质量的产品。 3 3.1 动词的影响。广告的最终目的是说服消费者购买产品。因此，在广告中动词的选择是非常谨慎的。G.N. leech，英国[3]语言学家列出了20 个最常用在英语广告中使用的动词。 buy have needcome（on） keep seefeel know startget look（for） takegive love tastego make use例如：We love to fly and it shows. -—DeltaAIRLINESWhy buy just a boat，when you could buy aCHRISCTAFT -—Chris-CraftYou'll love it even more with 2.1 mega pixelC-2017 ZOOM-—Olympus Camera 3.2 形容词的使用。形容词，比如感情和扣人心弦的词，用于提高有些产品或服务的事实。同时，英语论文题目，形容词是一开放词，可能确定并且描述名词。形容词在广告中频繁地使用特别是在商业广告中。最常用的形容词是： big fine newclean free realcrisp fresh/pure richdelicious full，sure specialeasy，bright good/better/best ultimateextra，safe great例如This baby's nappy is Lux -safe，Safe withthe safety that you -—Lux soap 3.3 情绪词的使用。最近广告接近的察视建议软卖技术现在是普遍的。软-—卖技术我们指的是一个发烧更感性和少指令办法以促进产品。主要集中在其产品的品牌形象建设感情的话，其中大多数是令人愉快的形容词，极大地鼓励使用。 Nothing comes closer to home-—Vegetable and Chicken Pasta BakeThe Compaq Armada family is lighter，withnew rounded edges for easier packing. 3.4 外来词的使用。最常用的外来词是法文和西班牙文。 Order it in bottles of in cans.Perrier …… with added je ne sais quoi.The meaning of“je ne sais quoi”is“I don'tknow what”. 文中使用简单的法语将显示这份饮料法国味道。在一些广告中的外来语是好的措施来表达产品的异国情调。 |
