四、结语
综上所述,翻译广告时要注意广告自身的特点,以译文是否达到原文的宣传效果为标准,并注意其文化因素的处理,以迎合不同受众的心理。文化语境的诸多因素作用着语词的翻译,因此,在语词的翻译中,译者必须了解不同民族社会文化体现在语篇中的文化内涵,正确理解语词所包含的文化语义,采用适当的翻译措施,如原译文语言与文化因素与译文基本一致时,可采用对等直译法、形象套用法、借用类似法等;如果原文语言的文化因素与译文不对等时,可采取求同存异法、意义对等法、添加注释法等,尽量难免出现引起读者误解和曲解的翻译。这就要求译者应特别谨慎,仔细略论隐含在语词背后的容易引起语义冲突的文化因素,根据具体语篇,在不违背原文语言的表达基础上再现原文语词的文化意蕴,达到忠实原文的目的,真正实现两种文化的沟通与移植。
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