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摘要 广告英语经过长久发展，英语毕业论文成为了一种特殊的语言形式，有其独特的语言魅力。本文就广告英语中词汇、句法和修辞等方面的特点进行略论和研讨。 关键词 广告英语 词汇特点 句法特点 修辞特点 1引言 我们生活在一个广告的世界中，每天各种媒体无止境地向我们展示五花八门的商品和服务信息。广告大师奥格威曾说过“：广告是语言的生涯。”一个广告可以没有画面，也可以没有声响，但唯独不能没有语言[1]。不管广告艺术在21世纪怎么发展，只要它仍是一种传播形态，语言就仍得扮演广告舞台的主角。广告英语以其独特的语言魅力和巨大的感召力从英语中脱颖而出，在词汇、句式、修辞等方面都有自己独特的特点。 2广告英语的词汇特征 (Lexical Characterist ics)为了使广告信息能更容易，更有效地被消费者接受，广告英语在选词方面往往很谨慎，又有技巧性，既要考虑广告语言的特点，又要考虑消费者的心理特征。概括地说，广告英语在选词方面有以下共同特点： 2.1巧用错拼，加强吸引力 错拼就是指在广告英语中，故意造成拼写错误。例1：Cooool!A fabulous sort-of-soft drink that is light with kahlua,fresh with cream or milk.Cooool是对“cool”的有意误拼。“cool”一词原意是“绝妙的”，另一种为音译“酷”，是当今青少年的流行用语。有意重复字母组合“oo”，突出了这种软饮料很“cool”，期待追逐风尚的青少年的目光。 2.2使用俚语或非正式英语，增强活泼型 由于广告英语必须具有吸引力强的特点，使用一些非规范的词语可达到一定的广告效果。下面是条推销微波炉的广告：例2：-----You’ve gotta(=got to)tryit?-----Is microwave cooking fast?You bet!(=surely或of course) 2.3借用含糊词，起到圆滑效果 广告离不开夸张，但不能言过其实，只能通过对事物的渲染达到鲜明生动的效果。借用含糊词（weasel words）,以便模棱两可，含糊其词。例3：Helps keep you young.例4:Helps prevent caries.广告不会直接说The cream will keep you young.This toothpastewill prevent caries.因为一种化妆品、一种牙膏不可能是灵丹妙药。不留余地的夸张，经不起考验。如果使用含糊词help,意思是可以起到某种影响，而不是直接影响。即使help后夸张到何种程度，也无须顾忌。万一不见效果，help可以“帮助”你溜之大吉。卡尔·P赖特列举了75%的英语广告都使用比较典型的模糊词help。还有一类含糊词是一些表示人的感觉的词，如look,taste,feel,smell等，表示一种主观意念，其感觉是“看不见”、“摸不着”和“无法衡量”的。[2] 2.4选择简单常用词，加强理解力 为了便于人们理解和记忆广告词，广告英语常用简单易懂的单音节词汇。例5：Obeyyour thirst!这则是大家熟知的雪碧饮料的广告词。其中选择了“obey”和“thirst”这两个英文中分别表示“服从”和“口渴”的单音节词。既便于人们记忆，又容易流传，同时又惟妙惟肖地勾勒出人们饮用雪碧饮料时畅快淋漓的景象。 3广告语言的句法特点(Sy ntactic Characteris tics) 广告英语的写作可概括为一个KISS准则，意为短而美妙（KeepIt Short and Swee）t。只有句式简洁，才能使广告语通俗易懂，一目了然，有高度的可读性（readability），英语论文，从而使产品形象入耳入脑，打开销路。 3.1偏爱简单句 生活的快节奏不容现代人花过多时间去看或去听冗长的广告语。广告英语尽可能使用少的语言有效地传达产品信息，鼓励人们购买产品，简单醒目的简单句成为增加广告可读性的关键。例6：The taste is great.（雀巢咖啡）例7：Travel,meet your neighbor.（波音飞机广告） 3.2多用祈使句 祈使句是一种简短、有力且鼓舞人心的句型，它在广告语中能起到激起观众对某一商品或服务的购买欲望并付诸行动的影响。祈使句就像一个朋友对人娓娓细语，亲切、诚恳，在劝说中坚定你消费的决心。例8：Just doit（.耐克）“跟着感觉走”Nike运动鞋的广告大家都不会陌生，它曾一度风行全国。此广告语的简洁和果断使大家坚定了人生信念，也会使大家立刻做出选择。例9：Let’s make things better（.飞利浦电子） 3.3大量采用省略句 为节省篇幅，突出主要信息，每一条广告语都力争在最少的篇幅、时间、费用内收到最大的宣传效果，为此广告商将次要的句子成分简化删略，以传达尽可能多的信息内容，尤其在省略句中传递主要信息的关键词显得十分突出与醒目。例10：Start Ahead.(Rejoice)成功之路，从头开始。这是飘柔的广告口号，省略主语旨在表达人人都难挡其魅力。 3.4频繁使用疑问句 |
