广告的目的在于吸引读者,在有限的空间创造出无限的视听效果,这主要表现在复合词的应用上。复合词通常由两个或两个以上单词构成,其词性既可以是形容词,也可以是名词。复合词有时能把一个句子浓缩成二三个单词,信息包容量大,传递速度快。特别是用连字符连起来的(hyphenated)复合词,可以把几个信息浓缩成一个记忆单元,达到事半功倍的效果。其另一个特点是其构成不受英语句法在词序排列上的限制,应用得比较灵活,比较口语化。其结构也表现得新颖别致,便于人们长期记忆。 英文广告中复合词的基本组合方式如下: n.=noun名词,a.= adjective形容词,ad.=adverb副词,inf.= infinitive不定式 n./n. World-class State-of-the-art n./a. Brand-new Snow-white a./n. First-rate Top-notch n./v./ed Milk-flavoured delicious Hand-embroidered shirt n./v./ing Heat-resisting cup Record-breaking ad./v./ed Well-qualified Well-chosen ad./v./ing Best-selling Quick-informing 例如著名的联邦快递企业的广告语为: Do itright, first-rate, top-notch, without a hitch andabsolutely flawless。 另一则服装广告同样具有典型性:Newsomecloth is rain-and-stain-resisting. |
