[摘 要] 广告的目的是促进消费行动，广告语言要刺激消费者的联想，从而扩大注意、巩固记忆。因此，广告英语的特点是借助各种不同的修饰手段来增加语言的感染力，激起人们的购买欲望，最终促成消费者的购买行为。笔者通过/英语论文讨论广告商是如何在视觉和听觉两个方面追求广告英语效果的。 随着各国交往的不断频繁，世界经济全球化的进程不断加深，国际间合作也进一步加强。英语因其特殊的魅力，逐渐成为各国人民沟通的共同语言。自从香港、澳门的回归，中国加入WTO，中国成功申办2017年奥运会，各国之间的交往越加密切，更多的外国公司要入驻中国，越来越多的外国人将会来中国旅游、做生意。因此，英语对我们来说是至关重要的。而英语广告配合国际营销需要，引导新东西，带来新信息，在世界经济大潮中发挥着越来越重要的影响。为了艺术地实现商业目的，广告英语成为语言艺术与商业推销的结合体。各种修辞手段在广告英语中灵活使应用，使广告英语更能有效的实现其广告目的。英语广告既有英语语言的共性，但更重要的是因其功能目的而决定的独特之处。广告英语是一种有别于普通英语语篇的独具一格的运用文体语篇，广告英语的艺术感染力和社会经济效益取决于其语言的独特性。一则成功的广告是通过震撼人们的视觉、听觉效果而吸引他们的注意并留下挥之不去的记忆。因此，为了达到理想的视听觉效果，广告商们在广告词的策划和编制上不遗余力。 一、具有视觉效果的英语广告词 创造新词。为了促销其产品，广告商总是不断地挖空心思创造新词，借以标新立异，吸引人们的眼球。按照英语的构词规律创造一个独特的、能为读者所理解的词，可有效地加强广告的新奇和生动，也增强了吸引力。如：The Orangmostest Drink in theworld. 这是一饮料广告，“Orangmostest”来源于Orange-most-est，其中most与est都表示形容词的最高级，在此与Orange连用，借以表现这种饮料的“高质量，高纯度，高 ”，给人以丰富的联想。有的新词是利用词语或前后缀在发音上的巧合而仿拟出来的,如蛋品企业则将自己的口号设计成“We know eggsactly howto sell eggs.”也显然是利用了“eggs a ctly”和“exactly”之间的谐音,既宣传了产品,又突出了销售理念,设计可谓精妙。此外，许多商品名称以-ex结尾，据说是为了引起对“excellent”一词的联想，暗示某商品的“高”质量，如：“Kleenex”（一种可以代替手帕的柔软薄纸）；“Windex”（一种擦窗清洁剂名）；“Rolex”（乳罩商标）；等等。 巧用布局。双关语(pun)利用一词多义或同音异义做到一隐一现来引人注目，引起联想而加深记忆，达到广告宣传的目的。如： I’m MORE satisfied!和Ask for MORE.这两个例子是人们熟知的 “摩尔”香烟的广告，大写“MORE”非常醒目，与“more”之间同音不同义，它放在“satisfied”之前语法上也很恰当，此广告就妙在“一语双关”，既让人们记住了“MORE”的品牌，又介绍了它的好处，从而刺激消费者更多地购买该产品。平行对照 (antithesis)这种修饰结构上对称，意义上对照，形式整齐匀称，内容既适合于中伏强调，又适合于反衬对照，令人赏心悦目，如： Tide’s in, dirt’s out（.汰渍洗衣粉）和No problem too large, no business too smal（l.IBM 广告）此广告既表明了企业雄厚的实力,又体现了其想顾客之所想，以及事无巨细的合作与实干精神。回文辞格(palindrome)是指顺读倒读完全一样的一个词、词组或句子等，由于英语回文具有这种特殊的修辞效果，所以广告商为了达到宣传目的常常利用它。例如美国有个制红菜头罐头的厂主，为了招揽顾客，利用英文回文顺读倒读完全一样的修辞效果，在厂门口贴出一条耐人寻味的广告：RED ROOT PUT UP TO ORDER。 又如：A man, a plan, a canal, Panama.这是英国回文大师 LeighMercer的名句，是巴拿马运河广告词。 二、具有听觉效果的英语广告词 为了达到良好的听觉效果，广告商把广告词安排得非常押韵。押韵(Rhyme)，亦作押韵，有时广告撰稿者玩弄文字的拼法，改动现成的诗歌，采用谐音拼法变体等手法，使广告词富有节奏感，读起来铿锵有力、琅琅上口、使人过目不忘，成为形式与内涵、视觉与听觉的美妙组合。押韵的英语广告常见于无线电和电视媒体。这类广告往往伴随着优美、和谐而明快的音乐节奏让消费者在轻松愉快中接受商品信息，达到广告的目的。广告英语常采用押头韵（alliteration）、兀韵（assonance）、假韵（consonance）和尾韵（end rhyme）的方式，来增加其艺术性和文学美感，增强其宣传效果。尾韵是指两单词的最后一个音节的首辅音不同，而元音和尾辅音完全相同。尾韵的使用使广告语言更具有诗性，能使句子周而复始，错落起伏，回环照应，给人一种和谐、稳重之美。尾韵又分为阳韵(masculine rhyme)和阴韵(faminine rhyme)。阳韵在重读音节押韵，而且重读音节后不再有其他音节。一般来说，阳韵压在单音节词，因此也叫强韵。如：Flash. Dash. Classic Splash.这是一则酒的广告，三个音的重复出现，音韵十足，使读者仿佛听到酒水在律动，音韵的叠现，使得这则广告增添了感人的音乐 |
