赏鉴广告英语中的修辞文化
[摘 要]在广告英语中，各种修辞手法的应用有助于增强艺术魅力，/广告英语论文引发消费者的联想，激发其广告实例中的修辞现象作初步的研讨和略论欣赏英语广告有一定的帮助。
[关键词]广告英语 修辞手法 欣赏
在现代社会中,广告已渗透到人们生活的方方面面,成为人们生活中不可缺少的部分。广告做得好坏会直接作用对商品或服务的宣传效果。成功的广告能使公众对所宣传的产品产生深刻印象,达到“引起注意、发生兴趣、产生欲望、付诸行动”的目的。作为传播信息的手段,广告用语必须简洁、易懂、生动、形象、富于感情色彩和感染力，而修辞便是广告英语达到以上目的的最好媒介。修辞手法的应用可以提高广告及产品的品位和吸引力,从而使广告产生惊人的效果。以下是一些常见的广告英语修辞手法。
一、 双关
双关(Pun)是应用语言中同音异义、同形异义或一词多义现象进行多层次语义暗示,写出意义暧昧的语句。它常以文字游戏的形式，英语论文网站，出其不意地把互不关连的双重含义同时结合起来，以此引人注目、引起联想而加深记忆。巧妙地应用双关语，既可达到“幽默中见智慧”，又可起到一语双关的修辞效果。由于双关语可以使某些词或句双关具有简洁凝练,风趣幽默,新颖别致等修辞效果,能够突出广告语言的特点,已成为英语广告中一种使用较常见的修辞手段,是广告取得成功的关键。因而,广告文案创作者时常应用双关来达到预期的效果。例如:
1.From sharp minds come Sharp products.夏普产品,智慧结晶。这是夏普牌(Sharp)复印机的广告语,句中的“sharp”一词既有“机敏”的含义,又用著作牌名称,同形同音异义形成双关,形象地表示了该品牌产品的高科技含量。
2.I’m more satisfied;It’s more you.“more”既是香烟商标,又是“satisfied”和“you”的修饰语。巧妙使用“more”一词的双重意义,寥寥数语就使人们轻松记住了商品的品牌,同时又给人留下了一个印象,该产品优于同类产品,能使消费者更满意。可谓诙谐机智,寓意深刻,一箭双雕。
3.Make you every hello a real good-buy（.电话广告）这则广告构思十分巧妙，它利用good-buy与good-bye的同音异义，吸引顾客的注意，从而达到推销产品的目的。[摘 要]在广告英语中，英语论文，各种修辞手法的应用有助于增强广告的艺术魅力，引发消费者的联想，激发其购买欲。本文就英语广告实例中的修辞现象作初步的研讨和略论,希望对我们理解和欣赏英语广告有一定的帮助。
二、仿拟
仿拟（Parody）英语中的修辞格parody译成汉语就是仿拟，仿化，即仿照又变化的意思。仿拟是根据交际需要,故意模仿人们熟悉的名言、警句、谚语、诗歌等。通过更改词语,改变结构,增加句子成分等措施,把它们融合在自己的语言表达中,以增强文字的表现力和感染力。仿拟在广告写作中的使用很广泛。广告文案作者常常根据广告的具体需要,在保持原文的基本框架不变的基础上,对人们熟悉的名言、名句、名诗等进行仿拟,利用“熟面孔”引出“新概念”,迅速扩大自己品牌的作用,使所宣传的商品品牌或品质特点给受众留下深刻印象,并快速记忆,有的甚至能让受众过目不忘。仿拟凭借的是英语语言中现有的固定表达方式，英语中各种习语浩如烟海，为仿拟提供了取之不尽，用之不竭的源泉。如：
1.Where there’s a way，there’s a Toyota.车到山前必有路，有路必有丰田车。（日本丰田汽车企业的一则广告）一看便知系模仿Where there’s a will，there’s a way的谚语而来，旨在告诉人们丰田汽车性能之优越和在全世界销售量之大。
2.Give me Green World.Or give me yesterday（.绿世界牌晚霜广告）美国独立战争时期著名的政治家和爱国主义诗人亨利（Patric Henry）曾写下诗句“Give me liberty.Or give medeath”。本广告通过对该诗的巧妙仿拟，使消费者产生强烈的共鸣和奇妙的联想，进而产生购买的欲望。
三、夸张
夸张(Hyperbole)是指凭借丰富想象,用铺饰张大的语言、对事物的某些方面着意夸大或缩小,进行艺术渲染,从而起到突出主题,渲染气氛的效果。商品要销售出去,就要求广告出奇制胜,给人留下难忘的印象,因而不能平铺直叙、平淡无奇。恰当地利用夸张可以使广告熠熠生辉。例如:
1.Take Toshiba,take the world。(东芝在手,世界在握)(东芝电脑笔记本广告)这则广告采用夸张的手法表现出东芝产品无与伦比,充分显示了东芝电脑笔记本主宰世界的信心。
2.Making a big world smaller.有了我们,世界变得更小了。这是德国汉莎航空企业的一则广告,借用夸张手法来表明汉莎航空企业飞往世界各地,很快便可以到达目的地。世界变小只是因为我们的科技发展进步,彼此间的距离相对缩小。
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