(二)句法特色
1、偏爱简单句,少用复合句 许多优秀的商品广告都以简短有力著称。如:Fresh up with Seven-up.。又如, Oh, I see!这是美国一家以“OIC”为商标的眼镜企业推出的广告,简单而风趣的语言使人们很容易接受这个品牌,并初步了解到了眼镜能增强视力的特点。广告英语中很少使用复合句,正是这些结构简单的句子使广告读起来琅琅上口,听起来轻松活泼,也有利于消除消费者与广告商的距离,从而赢得消费者的信赖和好感。
2、广泛使用祈使句、省略句和疑问句
(1)多用祈使句 如:Nike, justdo i.t (耐克) Ask formore.渴望无限。(百事) 以上这些耳熟能详的广告语中,祈使句的使用不仅很好地诠释了商品的特征,而且也引起了人们强烈的好奇心和购买欲。
(2)常用省略句 省略句结构简单,语言果断、有力、自然,使广告在有限的篇幅里传达尽可能多的信息,加强广告的宣传效果。Intelligence everywhere. (摩托罗拉手机)从句法特点来看,该广告省略了非常必要的语法成分即谓语动词is,然而,通过使用省略句这种方式,使这则广告结构紧凑,语言凝练,达到了鲜明、有力的宣传效果。
(3)巧用疑问句 疑问句的特点是口语色彩浓厚,浅显易懂,具有浓郁的生活气息,易于激起人们的反应,引起读者的思考与共鸣,从而突出商品的某些特征,引起听众的注意。据统计,广告中疑问句出现的频率很高,每30句广告语中就会出现一句疑问句。如: Where do youwant to go today? (微软)这则广告站在客户立场上以问句形式出现,目的在于吸引读者去思考,去寻求答案,去购买。
3、并列句多,否定句少 并列句的使用,简洁明了,易于理解;平行结构,加深印象。例如: Introducing FITNESS maga-zine. It’s abouthealth, it’s about exercise, it’s a-boutyour image, your energy and your outlook.在广告中,即使使用否定句,也是为了用其他商品来反衬,或从，英语论文网站，英语论文范文 |
