拟声是指摹拟人和动物以及其他声音的响动构成拟声词,如tinkle、clink象征金属的碰撞声, rus-tling象征衣服的沙沙声。拟声可以给语言带来逼真、生动、绘声绘色的效果,也是广告中常用的一种语音修辞手段。如:“Deck the halls /W ith plop plopplop, fizz, plop, /Fallalalalalala... /Ahhh!”(Alka-seltzer去痛药),这是根据圣诞歌曲改编的去痛药的广告,其中大量使用了拟声的修辞手法,它突出的声音效果将人们欢度圣诞的快乐场面生动地描绘出来:先是装饰房(plop),然后是开启瓶盖的声音(fizz),随后又听见啤酒和各种饮料发出嘶嘶泡沫的声音(Fallalalalalala),最后是人们欢乐的歌唱声,而这一切,都是在服用了“Alkasehzer”,除去肚疼之后才能够尽情享受的。拟声词增加了广告文案的动感,给人留下深刻的印象。 3 音韵修辞格的美学效果 英语广告之所以能够使读者领略另番意境,是因为音韵修辞格的使用在某种程度上迎合了读者的审美心理。“审美心理不只是感受美,享受美并从中获得愉悦和快适的情感活动,也是发现美,表现美,创造美的认识活动。”[4]而音韵修辞的整个过程自始至终都贯穿着美学理念。音韵修辞效果作为美学价位的表现形态反映了修辞活动的审美性质。由此可见,“修辞的每一个方式,每一个手段,每一项具体有效的活动能取得最佳的效果,都是由于它们符合了美学的原理,蕴含着美学的规律”[5]。广告制作人充分利用音韵的美感因素,并在此基础上加以演绎,引导读者在熟悉的语句、语境和文本中,发现新的审美要素,同时使其身心得到愉悦。 3.1 整齐美 整齐一律、变化统一是社会公认的形式美的主要法则,它将多个相同或相似的事物整齐地排列起来构成整齐一致、井然有序的形式,给人以美感。它具有稳定、庄重、有气势的特点。因此,广告文案创作者常常喜欢把相同或相似的语言格式排列在一起使用,使广告语言呈现出一种整齐一律的和谐美。而英语广告中尾韵的使用,产生一种回环的音乐美。这是整齐美学规律在语音形式方面的体现。如:Pepsi-cola hits the spo,t Twelve full ounces, that’s alo,t Twice asmuch for a nicke,l too, Pepsi-cola is thedrink for you.这则百事可乐广告,广告制作人采用押韵修辞格,广告结构整齐,节奏鲜明,抑扬顿挫,押韵严谨。(a, a, b, b)格调优美,使读者过目不忘,从而留下了深刻的印象。 3.2 语感美 语感美是审美感知的一种。体现在英语广告中的语感美主要是指通过文字所创造的音律、节奏、音调等方面的美感,使人读来铿锵有力,错落有致,如“MyGoodness! My Guinness.”就应用头尾押韵的方式达，英语毕业论文，英语毕业论文 |
