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摘 要:音韵修辞是英语广告中一种常见的修辞方式。各种音韵修辞手段的巧妙应用不仅让消费者迅速地领悟到广告语言的优美,/英语毕业论文而且还达到对其进行劝购和宣传产品功效的目的。从音韵修辞格在英语广告中的表现形式及其美学效果来研讨其关于广告的传播力和作用力具有很强的实践意义。 关键词:英语广告 音韵修辞 美学效果 在商业社会里,广告宣传已成为一种不可缺少的传递信息的方式。广告不仅是介绍商品的重要措施,而且也是推销商品的主要手段。要达到广告宣传推销目的,讲究广告语言美是很重要的。广告对语言审美艺术的钟爱、对修辞手法和大众化表达形式的重视,都是为了获得最强烈的审美效果,增强其感召力和诱惑力,从而最大限度地实现其交际目的。广告修辞所传递的音韵美的美学效果能使人获得内蕴丰富、意味绵长的美学享受,令人过目难忘。为了更好地追求音韵美,运用语言结构中的押韵,如头韵、辅韵、尾韵等,是最常见的措施。因为它们可以利用音韵形成乐声,从而使消费者对广告词感兴趣,进而对广告所推销的商品感兴趣,因此,英语广告常用音韵修辞格,使广告语言富有整齐美、语感美等,给人以视觉、听觉上美的享受。[1] 1 英语广告的音韵美 当人们收受广告语言时,首先接触到它的语音和语调,以及由此而产生的韵律和节奏,这就是广告语言的音韵。和谐的音韵使广告更具魅力。英语音韵美的奥妙在于其音位的特性。英语音位具有与著作思想内容起共鸣的拟声、音韵等修辞影响,它能利用发声的音响效果,令人联想到某种意味,表现出语言符号的深层语义。优美动听、琅琅上口的语言,在广告中常常具有画龙点睛的影响。英语音韵美的使用,在很多情况下能使语言顿时沐浴在音韵美的光泽之中,其审美价值和欣赏价值,顿时大幅提升。押韵是诗歌常用来美化音律的手法,广告语言也不时加以移植,还常押头韵、尾韵、元韵、辅韵、拟声等。[2] 2 英语广告中的音韵修辞格 英语广告常用在音韵上的修辞格有以下几种: 2.1 头韵 头韵是指一组词、一句话或一行诗中重复出现开头音相同的单词的一种音韵修辞法。[3]作为一种语音修辞格,头韵赋予语言以音韵美和节奏美,并起到了声音象征、渲染气氛、烘托感情的效果,能加强语言表现力,具有注意价值(attention value)和记忆价值( memory value)。因此,广告人绞尽脑汁,特别注重广告语的遣词造句最有作用的当属全球驰名的Coca-Cola其汉译“可口可乐”也可谓妙笔生花。比如女性杂志Marie Claire为自己所打的广告:“Forthewoman in you, Stylish, Sexy, Smar.t”作者在这一段广告词中连续使用3个/s/,使3个形容词分别押头韵,读起来既富于节奏感,又不失柔和甜美,使人很容易将这份杂志与聪明、性感、有品位的女性关系在一起。 2.2 尾韵(Consonance) 尾韵(Consonance)也称辅韵,是指连续或者相近词组中不同的元音后出现相同的辅音韵脚,读起来押韵。它要求在一系列词语中有意将两个或两个以上全部或部分辅音相同、主要元音相异的词排列在一起产生音乐效果。尾韵的使用主要是为了获得声韵、节奏上的效果,使广告词具有明快的节奏,琅琅上口,同时通过声韵上的关系,主要信息也可得到强调。例如: Read, remembered, rushed.这是一则办公自动化系统广告。这则广告用了三个/d/,将办公室里那种特有的声响效果拟声出来,获得音响和联想和谐统一的艺术效果,给人以动态美感,富有感染力和说明力,给人留下深刻的印象,从而达到广告的目的。 2.3 元韵(Assonance) 元韵(亦称“腹韵”或“准压韵”)指谐音或发音相似,尤指词中元音的相似。由于元韵摈弃了对辅音的限制,因而比尾韵更灵活。元韵是充分发挥广告语言节奏美和音乐美的一种有力武器,可以为广告词带来一种悦耳动听的音乐美。因此,它在广告中运用得十分广泛。如“Stronger, longer, with Pan-tene’s‘pro-v’daily treatment conditioner.”在潘婷护发素的这一广告中,广告制作人通过使stronger,longer和conditioner词尾元辅音共同押韵巧妙地创造出一种语言节奏,从而使潘婷“pro-v”型号的护发素有着更强、更持久的功效这一观点更容易被读者接受。 2.4 头尾韵并用 有时广告制作人把头韵和尾韵结合应用,既醒目又悦耳。如:WORKOUTWITHOUTWEAROUT这是一则宣传运动鞋的广告。大意是“健身不必精疲力竭”。在这个标题里,作者用了三个/w/押头韵(Alliteration),另外在workout,without,wearou.t三个单词的末尾,都以/t/押韵(Consonance)。而且每个词尾都有一个发音很响的元音韵(Assonance) /au/,读起来节奏感很强,生气勃勃,与运动鞋的广告主题相得益彰,贴切又鲜明。 2.5 拟声(Onomatopoeia) |
