摘要：要使广告中的语言成为好的广告语言，就必须对其进行艺术加工。广告语言所采用的艺术手法可以多种多样。本文/英语论文旨在从句法的角度小议广告语言的特点。 关键词：广告；英语；句法；论文 随着商品经济的发展，广告已经渗透到人们生活的各个方面。广告是一种功能型运用文体，广告语言是语言劝说功能的一种应用形式。它的最终目的是引起读者对所推销商品的注意力和兴趣，加深人们对这种商品的印象，从而促使人们采取行动来购买这种商品。这就决定了和其他英语语体相比，广告英语有其独特的句法特点。概括起来包括以下几点： 一、多用简单句，少用复合句 由于受篇幅和时间的限制，英语论文题目，广告语言必须简练醒目、一目了然，故广告中大量使用短小精悍的简单句。这些形式简练、内容浓缩的短句能够快速地吸引人们的注意而不引人厌烦。如： Things go better with Coca-cola.（可口可乐） Fresh up with Seven-up.（七喜汽水） 因此，在广告语中，应尽量避免使用复合句，以便于读者理解和接受。如： The world smiles with Reader's Digest（.《读者》） 广告是面向大众的，因而要求句子通俗易懂，读起来亲切自然，一下子抓住人们的视线，引起人们的兴趣，易于为消费者接受。如： Coke adds life（.可乐） Just do it.（Nike） 当然，也有少量的复合句在英语广告中出现，只是它出现的频率不高且和所宣传商品的性质有关。 二、巧妙使用祈使句 祈使句能表示请求、命令、号召等意念。而广告常要劝说人们去做某事，因此广告中大量使用祈使句。如： Get ready to encounter the new trend in timepieces.（Citizen手表） Just plug it into a telephone jack and an electrical outlet and it's really to go（.传真机） So supplement your diet with Centrum.（Centrum牌食品） Give a Timex to all，and to all a good time（Timext手表） 广告中俯拾皆是诱说性的祈使句，日的在于敦促和劝说人们采取行动。如： Forget hot taste....come up to Kool.（Kool薄荷烟） Go well，go shell（.壳牌石油企业） 广告的目的是宣传推销产品，所以广告经常传递建议、劝告、请求等语意。祈使句在广告英语中使用之广、出现频率之高是其他英语问题所罕见的。常用的动词有：get， let，have，try等。如： Let Kelly work for you（.咨询企业） Buy one pair，get one free（.太阳镜） Drink that Pepsi spirit.Drink it in（.百事可乐） 上述广告具有极强的说服力和感召力，借以号召人们去购买这一产品。 三、频繁使用疑问句 疑问句使人好奇，容易产生反应，引起人们的思考。这种句型往往会吸引读者的注意力。如： Is your office still in the carbon Age?（复写纸） 言外之意这已经很落伍了，所以在推出新的产品时，这种句型是比较受欢迎的。再如： You will buy this special gift to your darling，don't you?这样的句子能很自然地使读者做出反应。还如： Who says there's no place like home?（汽车） Do you have the lowest fare?（商品） Why not spend a little of the money you're saving for your kid's college education to help made sure he'll be ready for it? （储蓄） How to get 100 Watts of light for only 44 Watts of electricity?（变压器） 有的时候，疑问句在广告中会以一问一答的形式出现，更加富有新意，与众不同。例如： Q：Where can you find a better pair of men's Twills for $32.50? A：Nowhere that we know of.（男十斜纹衣服） But how to choose the right color? At this price，but more than one!（连衣裙） Who says love is blind?（化妆品） 在这里广告作者用了反问的形式。因利用了成语Love is blind，从而吸引了人们的注意，引起了人们的好奇心。有时，广告中的疑问句是要造成一种悬念、惊奇的效果，以引起读者的共鸣和思考。例如： Where are the single men?（征婚介绍所） 四、大量使用省略句 省略句节省篇幅、语言凝练，能传递尽可能多的信息，使广告更加醒目。将次要的句子成分省略，从而突出关键词语。而且内容鲜明、突出、紧凑，能收到鼓动、感奋的移情效果。省略句突出中心、出语惊人，把次要的句子成分省略可以突出关键的词语。对次要成分的省略，可以使关键的成分更加突出，使广告更加鲜明、生动，英语论文范文，如： Soft 100%cotton--the natural choice for comfort（.内衣） （Do you）Need a cleaner that shines without seratching?（清洁器） （Do you）Want your product stand out?（包装企业） |
