More sun and air for your son and heir.（这里有充足的阳光、清新的空气，一切为了你的子孙后代。）／在这则海滨浴场的宣传广告中，制作者巧妙地应用了sun-son、air-heir这两对谐音字，使广告语言不仅和谐悦耳，读来朗朗上口，而且风趣、幽默，颇具感召力。 Vibram-The Sole and Heart of the World’s Finest Footwear.（意大利鞋）/这是一则新款意大利鞋的广告，字里行间嵌入了一对谐音字（sole-soul），sole表示“鞋底”，将sole和heart连在一起，使人不难联想到“soul and heart”，从而在消费者心中深深烙下世界上最好的鞋子的灵魂和心脏就是Vibram的印象。 2. 语义双关。语义双关是指利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关，它与谐音双关有异曲同工之妙，语义双关多见于品牌名称中。例如： (1)The label of achievements.Black label commands more respects（.酒是功成名就的标志。黑色标志使您更显尊贵。）／这是一则威士忌酒的广告，label有两层含义，一为“标志”，一为酒的牌子—Black Label。这则广告通过双关手段的应用，使人联想到功成名就时就要饮用此酒；同时，用品牌名称形成双关，又便于消费者对品牌的记忆，从而对商品产生兴趣。 Ask for MORE.（再来一只，还吸摩尔。）／“MORE（摩尔牌）”是美国的一个香烟品牌，烟身细长，烟味柔和，非常受女性烟民的青睐。由于MORE与more读音相同，而含义不同，消费者自然而然地将摩尔牌香烟与“更多的”词意关系起来。这则广告中双关手法的应用，既直接宣传了香烟的品牌，又有向广大烟民劝购的双重影响。 3. 语法双关。由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等就是语法双关。例如： Which Lager can claim to be truly German?This can.（旁边画有一罐啤酒）（哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？这罐。）／这是一则Lager牌淡啤酒的广告。句中的can既可作情态动词，又可作名词(饮料罐）。由于can一语双关，加上Lager的品牌名称双关，以及旁边插图的妙用，使广告产生了一定的幽默效果，给读者以深刻的印象。 无独有偶，可口可乐企业也在这个can字上做文章。 Coke refreshes you like no other can.（没有什么能像可乐那样令您神清气爽。）／句中can既可理解为名词“罐，听”，又可看成是情态动词“能”，全句可理解为Coke refreshes you like no other(can:tin, drink)can(refresh you)。这则广告诙谐机智，富于文字情趣，能使商品连同广告词一起久久印在读者 |
