［摘要］商业英语广告作为传播信息的主要方式之一,已成为商家和消费者工作和生活中不可缺少的获取信息和交流的渠道。由于广告语言的词语运用、修辞手法、句法结构和翻译措施的独到，则形成了/英语论文其鲜明的语言特色和翻译措施。本文主要从词汇、修辞和句法的角度略论商业英语广告语言的特点并探索了商业英语广告翻译应采取的策略。 ［关键词］商业英语广告语言；词汇；修辞；句法；翻译策略 引言 在商品经济快速发展的今天，激烈的市场竞争使商业广告无处不在。商业英语广告作为国际间传播信息的主要方式之一,已成为国内外商家和消费者工作和生活中不可缺少的获取信息的渠道。作为商业英语广告主要构成部分的语言越来越受到学者们的关注。由于广告语言的词语运用、修辞手法、句法结构和翻译措施的独到，则形成了其鲜明的语言特色和翻译风格。本文拟从词汇、修辞和句法的角度略论商业英语广告语言的特点并探索翻译策略。 一、词汇特点 1、口语化 商业英语广告喜用通俗易懂的口语表达，词语短小且结构简单使读者过目不忘，一目了然。例如： （1）Nike,just do it.耐克 （2)Born to Shine.手机 以上广告语读起来朗朗上口，达到了家喻户晓的效果。 2、形容词化 商业英语广告大量使用形容词对商品进行描述,以达到推销产品的目的。常用的有：new,good,great,clean,real,special,ideal,perfect,first-rate,comfortable等,这些形容词多为褒义，用来描述产品的各个方面。例如: （1）Introduce new Kodak Royal Gold Film.胶卷 （2）Good to the last drop.咖啡 形容词的比较级和最高级也常被采用。例如： （1）It’s smaller and lighter.手机 （2）Finest food and most attractive surroundings.餐馆 形容词的运用给人赏心悦目之感，从而坚定购买信念。 3、复合词化 在商业英语广告中,复合词出现的频率很高,而且在词的组合上有许多新颖之处。例如： （1）From a heavyweight,comes the latest lightweight.索尼耳机用heavyweight和lightweight两个复合词进行对比,突出了产品的特性。 （2）When your taste grows up,Winston out-tastes them all.香烟 复合词out–taste的使用突出了香烟的功效。 灵活使用复合词能言简意明，添加情趣和韵律美。 4、新词化 为突出商品的新奇特，满足消费者追求潮流和突出个性的特点，广告中常用前缀和后缀杜撰新词，以说明产品的功效。例如： （1）Come to our Fruice.果汁Fruice是由fruit和juice合成 （2）Give a Timex to all,to all a good time1.手表Timex是由time和excellent合成。 广告中新词的使用精炼生动，很好地传播了信息，引人入胜。 5、缩略词化 在商业英语广告中，缩略语的使用也屡见不鲜。例如： （1）Where to leave your troubles when you fly JAL.JAL是Japan Airlines的缩略形式 （2）We offer3-Rguarantee.3-R是repair，replacement，refund 三个词的首字母。 缩略词的使用通俗易懂，英语论文网站，耐人寻味，能产生普通语言不可表达的效果。 6、错拼词化 在商业英语广告中，处处可见错拼词的应用。例如： （1）Britewhite(洗牙)，brite的正确拼写应为bright （2）Brylcreem(护发品)，creem是cream的错拼 广告中采用错拼词能充分吸引消费者的注意力。 7、动词化 为了使语言生动，内容一目了然，商业英语广告经常使用简短动词。常用的有：make,ask,buy,try,need,see,give,choose,love,keep,taste,like等，这些动词简洁有力，英语毕业论文，易懂明了。例如： （1）We make it simple.汽车 （2）Why buy just a boat,when you could buy a CHRISCRAFT. 游艇 这些动词简短明确感人，鼓动性强，增强了大众对商品的好感。 二、修辞特点 商业英语广告注重修辞。好的修辞能起到事半功倍的效果，提高感染力，打动消费者。 1、夸张 夸张就是在现实的基础上对事物的特征作艺术上的夸大或缩小，故意言过其实。广告中应用夸张使语言富有感染力，引起消费者无尽的想象。例如： （1）Coverage so invisible,it's time to rewrite history!化妆品 （2）Still Swinging After 650 Years唱片 夸张手法的应用衬托了主题,加入了幽默色彩。 2、排比 排比是通过语言的铺排，造成一种强大气势的修辞。排比的应用可以从文字上增强语势，加深印象。例如： （1）Stars in sky.Fish in sea.Books at Amazon. （2）No problem too large.No business too small. 以上排比手法简洁明了。 3、拟人 拟人是指把东西或其他生物当成人来描写的修辞手法，其应用能给商品以生命,使它变得有人情味。例如： （1）Your car knows.汽油 （2）Unlike me,my Rolex never needs a rest.手表 拟人化可赋予产品以生命，达到标新立异，加深印象的效果。 4、明喻 明喻指喻体和本体同时出现，常用as,like连接，使读者更具体、形象地了解和熟悉商品品牌。例如： （1）Like a good neighbor,State Farm is there.保险企业 （2）Mom depends on Kool-Aid like kids depend on Moms.果乐 采用明喻能引发想象,成功达到了宣传产品和劝购的目的。 5、暗喻 |
