例如：LG企业推出了一款手机，款型非常可爱，通体黝黑，四方四正，乍看很像一块巧克力。而这款机型的名字也恰如它的造型-“I chocolate you.” 汉语译文是“爱巧克力呦”！这种很特别的翻译是非常巧妙的。这种译文倾向于体现原文语言结构的目的论操作，在理解原文内容和功能目的的基础之上，发挥译语优势，仿写原文以尽量接近原文本的目的功能“。爱巧克力呦”这一译法应用了谐音双关的技巧，同时传递了西方情人节送巧克力的文化，新颖别致，妙趣横生，让人回味无穷。它没有逐字照搬原文的意思，而是借题发挥，保持了原句的结构，又应用了译者自己的创意，既忠实又变通，不失为一个巧译。 一般来说，可以使用的翻译措施还有套用法、修辞法，文化转化法等等。总之，中外文化和语言之间存在异同，而广告文体本身也没有一种固定格式可循。所以广告的翻译相当不容易。在实际翻译中，要真正做到翻译得精准，我们不可能只是原封不动的照搬以上技巧中的某一个。应该从具体情况出发，选择适合的手段传达原文的意义，适当的进行创造发挥，让读者读完译文觉得赏心悦目。 综上所述，翻译广告时首先要了解广告自身的特点。以译文是否达到与原文相同的宣传效果为标准，并且注意文化背景的异同，选择恰当的翻译技巧，做到语言自然、准确、简洁、易懂，以迎合不同受众的心理，进而实现广告的目的。 参考文献： [1]王冬梅.商业广告翻译漫谈[J].江苏技术师范学院学报,2017,(1). [2]丁树德.翻译技法详论[M].天津大学出版社,2017. [3]廖国强.英汉互译理论、技巧与实践北京[M].国防工业出版社,2017. |
