随着我国改革开放不断深入和市场经济的不断发展，广告在我国外贸进出口业务中的影响显得十分重要。而要将商品及时有效地介绍到国际市场去，就必须真正掌握广告英语的语言规律，更好地进行广告策划和/英语论文创意。广告英语用词优美独到，英语论文，句法冼炼，修辞变化多端，耐人寻味。作为一种运用语言，广告英语是英语的一种变体，属特殊用途英语（ESP），因而它有自身的语义、语用、语法、修辞等方面的文体特征。本文拟就广告英语中的词法特点、句法特点及修辞手段进行研讨和论述。 一、广告英语的词法特点 广告的目的和特点决定着广告的语言特色，在词汇方面，广告语言有许多独到之处。新奇和独特广告语言，往往能使人回味无穷，引起人们对某种商品的注意和好奇。一般说来，广告的词汇特点表现在以下几方面： 1. 故意错拼 为了从如林的广告中吸引读者的注意力，英文广告常以故意错拼（Misspelling）来增强吸引力，虽然新词与原词在形式上不同，但意义仍存，又传播了商品信息。如: 例1.The Complete Balanced Diet Chef Cats Purrrrrrfer Chef. 这是一则猫食广告，其独特创意在于“Purrrrrrfer”这一故意拼错的创新词，该词由“purr”和“prefer”的部分黏合而成。“purrrrrrr”生动地描述出猫儿吃了这种猫食之后心满意足地咕噜咕噜地哼个不停，惟妙惟肖的形象跃然纸上。“prefer”则表示猫儿偏爱“Chef”食品的意思。该广告实为不可多得的上乘之作。 2. 创造新词 在词的应用中，广告英语的另一个重要特点就是创造新词（coinage），创造者常利用构词法构成新词，标新立异，增强广告的新颖性。如： 例2.Hi-fi,hi-fun,hi-fashion,only from Sony.高度保真，高级趣味，高尚名流，来自索尼。 这是日本索尼企业的音响设备广告。“Hi-fi”即“high fin（equality）”，“hi-fun”即“high fun”，“hi-fashion”即“high fashion”。三个复合生造词，无论是读音和词形，都给人以简明易懂，耐人寻味的启示，产生普通语言不可达到的效果。 例3.Drink a Pinta Milka Day. 这是一则牛奶广告，正常的拼写应为“Drink a Pint of Milk a Day.”。但是因为“of”一词通常被弱读，这里正巧与“a”的发音相同，把“a”变作“Drink”、“Pint”、“Milk”的后缀。这样，该句读起来便有诗歌的音律美，看上去又有建筑美，引人注目，过目不忘。 3. 选用简明易懂的常用词 广告用语须通俗易懂，使读者尽快得到信息。请看下面几则广告： 例4.Lose ounces,save pounds.失去几盎司，省下几英磅。 这是一则减肥食品的广告。“pounds”一语双关，既可代表“英镑”（货币单位），又可代“英磅”（重量单位），但在本广告中应指“英磅”，与其前的“盎司”相对比，妙趣横生。使读者不难理解，该食品价廉物美又不会使人发胖。 例5.My goodness!My Guinness!我的天啦!Guinness啤酒! 广告中“My goodness！”是口语里表示惊叹的说法。“Guinness”与“goodness”尾韵和头韵相同，从结构上仿造了“My goodness！”，这样就使得该广告读起来琅琅上口、便于记忆。同时还使人们很清晰地想象出饮用Guinness啤酒时赞不绝口的情景。 二、广告英语的句法特点 广告英语是英语在特定社会条件下的一种变体和具体使用形式，其句法最大的特点是遣词造句的多样性。与其它英语语体相比，它在句法上逐渐形成了以下几方面独特的风格： 1. 多用简单句 从广告心理学角度来看，普通读者的“认识广度”（cognitive span）是有限的。句式如果冗长复杂就会增加难度，减少兴趣。简单句由于其节奏急促，跳跃性强，明快活泼，表意清楚而显得简捷有力，易于诵读，易于记忆，更容易激发消费者的情绪。广告用语还必须以最少的版面，减少广告费，用最精炼的语言，传递出最多的信息。因而广告英语多用口语性强的简单句，很少用复杂冗长的复合句。如： 例6.Going East.Staying Westin. 到东方，住Westin宾馆。 这是一则设计得极为巧妙的宾馆广告，两个单句，无主谓结构，选词对称，紧凑明快。“Westin”是宾馆名称，又使人联想到与“East”对应的“West”。 例7.Nocaffeine.Virturally nocalories.Justa unique, sparkling citrus taste.----Fresca不含咖啡因，不含卡路里。独特的柠檬味碳酸饮料。（Fresca饮料广告） 2. 巧用祈使句 祈使句具有敦促、动员和号召的功能，它易于产生规劝的效果，能有效地迎合消费者心理，英语论文题目，进而吸引消费者采取行动，去购买某商品。广告祈使句可以出现在广告开头，也可以出现在广告中间，但较多的是出现在广告的结尾。例如: 例8.Give your hair a touch of spring.给你的头发一缕春色。 这是一种护发剂的广告。Spring既指颜色又指头发的弹性。一语双关，读来令人神往。 例9.Get a taste of the Rich Life.Meaty,Flavorful. Always lean.A Louis Rich hot dog is something special. So get a taste of the Rich Life.It's a life you will truly enjoy.With relish. |
