摘要：英语广告语言作为现代语言的重要组成部分，有其独特的词汇特色和修辞特色，这些特色体现了英语广告语言/英语论文的独特语言魅力，使广告英语成为语言艺术魅力与商业推销的有机结合体。 关键词：广告；词汇；修辞；艺术魅力；商业推销 一、广告文字创作的重要特征 广告文字创作的重要特征：一是重复-成功广告之秘诀(不论是广告的重复出现，还是广告文字中的应用重复修辞手段)；二是文字简单—有时人们并不一定想阅读广告，因此，广告则必须迅即表述其信息内容，不可浪费语言文字。字词、句子、段落的简短有助于阐明信息，使之易于阅读，接受；三是文字通俗易懂，涵义明确—如果读者迟疑在某一不认识的字前，该广告自然失去了应有的注意力。因此，广告文字语言须通俗易懂，涵义明确，不可用深奥难解，涵义模糊之词。 二、广告英语的用词特点 首先，作为传播信息的手段，广告英语的用词与普通英语有着很大的区别，它必须一目了然，生动、形象，富于感情色彩和感染力，读起来，朗朗上口。如：Different countries Different languages Different customs One level of comfort，Worldwide(一家航空企业的广告)。动词多用短音节的最常用的词，英语论文题目，比较上口。 其次，模拟创造新词。为了促销其产品，广告商总是不断地挖空心思，创造新词，借以标新立异，吸引顾客按照英语的构词规律，/毕业论文造一个独创的、能为读者所理解的词或短词，可有效地加强广告的新奇和生动，也增强吸引力。广告英语生造新词主要在以下几个方面：（1）错拼。在英国随处可见这样的广告：DRINKA PINTA MILK A DAY这是一则劝人每天喝一瓶牛奶的广告．全文应是：Drink a pint of milk a day。这则广告利用发音把广告文字巧妙地组合，创意新颖，离奇醒目。因为这则广告的流行，pinta一词竟成了牛奶的代名词。例如牛奶涨价，不说milk has gone up．连报纸上也说pinta has gone up。有些广告文甚至给pinta加上了’s，变成了复数形式；（2）造字。例如：The Orangemostest Drink in the world．这是一条饮料广告。”Orangemostest”来源于Orange-most-est，其中most与est都表示形容词的最高级，在此与orange连用，借以表现这种饮料的“高质量，高纯度，高??”给人丰富的联想。3．借用外来词。英美国家中的许多商品都是直接由国外进口或者虽由本国生产却富于国外风味。 因此商品广告中便经常出现外来语字眼，以表示商品所拥有的迥异风味或较高的质量，吸引消费者的注意。在广告英语中，使用得最多的外来语是法语和西班牙语．如：(1)Bon Voyage(一路平安)常用作香水牌号。因为法国以生产香水和化妆品著称于世，所以美容品中加上一点法语会增强这些商品的价值。(2)Perrier-．with added．Je ne sais quoi这是一则介绍法国软饮料的广告“je ne sais quoi”是一句法语意为“I don’t know what”这里使用简单的法语，既增强了消费者对此饮料的好奇，又增添了它的正宗法国风味。 最后，应用复合词。用复合词的构成较灵活、有新异感，故广告英语中复合词用得很多。像color-freshness颜色鲜艳，fragrant-aroma香气馥郁，top-quality bulbs高品质灯泡，up-to-the-minute fashion最新款式的服装，line-dry一晾就干，shining-clean净亮，quick frozen food速冻食品。 三、广告英语的修辞特点 广告中常用的修辞手法有：双关、排比、比喻、押韵、拟人、夸张、设问等。现分别举例如下：1．双关(Pun)。双关就是有意识地利用语言中的同音异义或一词多义现象使一句话产生两层不同的意思，即“一语双关”例如：The Unique Spirit of Canada(加拿大酒广告)上述广告中的spirit是个多义词，如作“烈性酒”解，全句可理解为“别具风味的加拿大酒”;如作“精神”解时，全句则意为“加拿大独特的国民精神”。spirit在广告中具有上述双重意义，令读者无法排斥其中任何一个，别具一格；2．排比(Parallelism)。排比句本身不仅使句子简化而且重点突出给读者造成一贯而下的气势。When you are cool，tea will warm you，When you are hot，tea will cool you，When you are sad，tea will cheer you. When you are excited，tea will calm you这种结构富有节奏感，有利于强调语势，突出重点，激发消费者对茶叶的激情。广告英语使用排比句读起来节奏性强、音韵对称既突出了产品质量优先的优点又使读者享受了广告语言的美；3．设问(Rhetorical Questions)相当数量的广告英语一反平铺直叙的写法，在开头和结尾采用设问句，提出问题让读者急迫地去浏览广告，去深思，然后得出十分肯定的结论这样的修辞手段自然比劝告读者更富有说服力。据统计，每30句中就会出现一个设问句。广告英语中设问的形式多种多样，有一般疑问句、特殊疑问句和反意问句有些问句以对话出现，显得十分活泼，具有口语体色彩。例如：Why your skin drinks it down so quickly?(玉兰油护肤品广告)，英语论文范文，Are you still feeding your six month old an infant formula?(婴儿食品广告)，Can you tell cheese from real cheese?(农舍牌英国乳酪广告) |
