在前一个例句中没有明确地说明more beautiful是指人们在用Kodak企业生产的胶卷拍出来的照片中的形象比实际中的形象要美一些,还是指人们在用Kodak企业生产的胶卷拍出来的照片中的形象比在其他企业生产的胶卷拍出的照片中的形象要美一些。同样在后一例句中也没有明确指出是比同一牌子的早期的产品、还是比其他牌子的生产出来的产品更好一些。消费者一般首先作出的选择是后者,但广告商并没有明确地指出而是制造出这些模糊理解空间让消费者自己去理解。这使得此品牌的商品更具诱惑力,商家也可以避免承担做虚假广告的责任。 (二)数词 广告中如能适当地使用数词,能增加广告的可信度,因为数字能给人以定量的略论和一种实实在在的感觉。这种数字往往以两种形式出现。 1. 精确数字 在日常生活中,数词往往以精确的形式传递模糊的概念,表达某些不言自明的细枝末节,但不会造成读者的误解反而具有独特的魅力,令消费者品味再三。 例4 Is 2 months’salary too much to spend for something that lasts forever? 在这例广告中,钻石给用户带来的精神享受是模糊的,不确定的,只能用模糊的语义来表达。2 months’salary尽管是精确的数字,但却不能精确地反映两个月的薪水到底是怎样一个具体数目。关于不同的人,它所指的是不同的数目。这则广告用模糊语义表明花少量的钱能买来有永恒价值的东西,能带来永久的精神享受。 2. 不含数字的模糊数量词 在英语中还存在着多种不用精确数字表达数量的措施,如heaps of, bags of, a touch of, a whole lot, a high rate of等等。 例5 Bags of fun. (Funkybags. co. uk) 此例中的bags of不仅是数量词,还在某种程度上突出了商品的某些特性。用bags of作广告词来宣传包(bag)可以激发消费者的兴趣和购买欲。 (三)模糊限制语 模糊限制语(hedges)最早是由乔治·雷可夫(George Lakoff)提出来的,它的影响是限定事物的模糊程度的。它可以分为两种,一类是对说话的真实程度、涉及范围做出限定的模糊限定语,这类多数为模糊形容词和副词(短语),另一类表示说话人对话语内容的直接主观推测,或提出客观依据,对话语做出见解和评估,如some, about, under, up to, roughly, a little b，英语论文题目，英语论文 |
