摘要：在经济飞速发展的商品经济时代，广告可谓无处不在。广告英语作为一种商业语言，以其精炼的语言、丰富的内涵、适当的/英语论文修辞为各种产品进行宣传，以达到吸引消费者，促进生产的目的。现从从词汇、句法和修辞等几个方面略论了广告英语的语言特点，并对英语广告翻译的准则和措施作了粗浅的略论。 关键词：广告英语；语言特点；翻译技巧 在商品经济高度发达的今天，广告作为信息载体，已经渗透到生活的各个领域，成为现代生活不可缺少的一部分。广告就是通过一定的传播媒介广泛地告知公众某种事物的宣传活动。随着中西方贸易的日益频繁，广告英语也逐步渗入到我们的日常生活。在翻译广告英语时，必须充分考虑到它的文体特征，力求找到在意义、形式和风格等各方面都与原文相对应的汉语表达方式，从而使译出的广告达到预期的社会效果。 1．广告英语的特点 1.1广告英语的语义特点。广告商在广告中有时采取直截了当的措施颂扬其产品的优点，有时则隐约其辞，既声称其产品优于一切，又不公开如此表述。在这种情况下，前提（presupposition）和期待（expectation）就得到了广泛的运用。因为前提比陈述难于否定。 例如： 1）When did you stop beating your wife？ 2）You sometimes beat your wife? 句2）可以用l don't.或That's a lie给予否定。但句1）却不然。因为句1）含有You beat your wife.这一前提。若予否定，必先否定这一前提。 1.2广告英语的句法特点。广告英语中常使用简单句、省略句。较少使用主从复合结构。一方面这是受到篇幅的严格限制，它必须在有限的版幅里有效地传达信息。另一方面许多读者并不是特意去看广告的，尤其是那些结构复杂的长篇广告。所以为激发读者的情绪，广告必须简炼、醒目。 例如： “Great Tasting Chicken Must Be Fred.FALSE. Great Tacting Chicken Can Be Pteparde Without Frying.TRUE. Thank Goodness For Shake'n Bake”。这则广告用了两个简单的是非判断句，一个省略句使得广告产生强有力的效果。 有时广告中间或也会插进较长的复合结构：在几个短句后出现一个长句可使广告达到意想不到的效果。但当鼓动性句子出现时，句子往往会骤然缩短，因为短句节奏急促、跳跃性强，容易打劫读者，也容易被人记忆。此外在宣传高雅、豪华的产品，如汽车时，也会使用复杂的句子结构以烘托出产品的高贵华丽。 1.3广告英语的词汇特点。虽然广告的目的是敦促读者去购买其产品，但广告中“buy”一词并不常用。这是因为“buy”有令人不愉快的内涵。它意味着把钱掏出去花掉。为此广告中常用其它一些的词来替代buy。常用的有：get，use，look for，try，choose等。如：make X your toothpaste。 在广告英语中，形容词及其比较级、最高级起着举足轻重的影响。其中new是使用最多的一个词，它的修饰能力极强，可以用来修饰产品的大小、形状、外观、颜色、构成等等。此外，good，better，best也是使用较多的一词。还有一些词（包括名词、动词等）在各分类广告中出现的频率也较高。广告英语中还常利用不同寻常的奇特的拼写、故意拼错字母、随意创造新词、随意组合新词等办法来吸引人们的注意，激起人们的兴趣。 1.4广告英语的修辞特点。广告中常用的修辞手法有:双关、模仿、排比、重复、比喻、押韵、拟人、夸张等。 例如：Me.4 U。Me即是Maine（缅姻州）的缩写，又是“我”的意思，整则广告可读成：Me for you.，一语双关。 广告中还采用模仿成语或典故的手法，使读者产生联想。 如：A Mars a day keeps you work，test and play。 排比句在广告中也得到了广泛的运用.因为它便于表达强烈的感情，突出所强调的内容，增强语言的气势，同时由于它句式整齐，节奏分明很具有语言的韵律美感。 拟人手法在广告英语中的应用，使语言更加生动，更能打动读者的心，同时将冷冰冰的商品斌予生命，使它变得富有人情味，给人以亲切感。广告商常常将几种修辞手法揉合在一起，使广告产生更强的感染力，以吸引人们购买其产品。 2．广告英语翻译的技巧 广告英语的翻译与文学著作的翻译既有共同点又有区别。之所以有共同之处，是因为翻译本身是一种对原文的理解及在另一种语言里的表达。所以无论原文风格如何，都需要译者对原文准确的理解以及对目标语言的良好的驾驭能力。二者的区别也是很明显的，由于广告英语所具有的独特的词汇特点、句法特点及修辞特点，对广告英语的翻译应当不同于对文学著作的翻译。 |
