摘要：广告是向人们传递信息，以语言为载体的一门综合艺术。广告英语的成功使用，不仅与遣词造句有关，而且同各种修辞/英语论文手段的妙用密切相关。许多广告因为有了修辞而显得优美，内涵丰富，不仅具有很高的商业价值，而且还具有一定的语言探讨及欣赏价值。 关键词：广告英语；修辞手法；音韵 1. 引言 广告是向人们传递信息，以语言为载体的一门综合艺术。它集社会学、美学、语言学、心理学和市场营销学于一身。广告英语作为广告信息编码的一种运用语言，已逐渐从普通英语中独立出来，成为相对独立的独具特色的专用语言。广告英语不仅需要具备注意价值，以引人注目，还要具备推销价值，有很强的说服力，使人产生购买的欲望，同时还要具备一定的美学功能，在推销产品的同时给人以美的享受。所以，广告英语的语言不仅要通俗易懂，流畅清晰，还要讲究修辞方式。修辞手段的恰当应用，能创造出诱人的图像和迷人的情景，英语毕业论文，以唤起消费者的购买欲，大大有助于产品的推销。本文将从词义、音韵和结构三方面针对修辞在广告英语中的应用佐以实例，加以略论和欣赏。 2. 广告英语中的修辞之美 2.1广告英语中词义上的修辞之美 广告英语具有鲜明的文体色彩，成功的广告能切合广告的内容与情景，应用修辞手段，增强广告的表现力。从词义角度看，广告英语中的修辞有以下几类：明喻、暗喻、转喻、拟人、双关、夸张和仿拟。 2.1.1明喻（simile） 明喻是直接对比具有某种相似性的两种事物，说出它们之间的关系，常用as或as if等把本体和喻体关系起来。明喻有利于创造清晰的形象。 例1：As soft as mother’s hand. 例2：A computer that understands you is like your mother. 上面两则广告均采用了明喻，第一则中巧妙地用母亲的手作比喻，突出童鞋的特点，激发母亲的柔情。第二则中将电脑的性能好比作母亲对孩子的理解。 2.1.2暗喻（metaphor） 与明喻不同，暗喻虽也是将两种事物的相似点进行比较，但它通常不出现比喻词，它的应用增强了广告语言的美感，从而创造出优美的意境。 例3：Over 200 years of careful breeding produced this champion. 例4：You’d better off under the umbrella. 第三则是Hine XO酒的广告，这里用“冠军”一词暗示人们：这种酒确实质量上乘，是最好的XO酒。第四则是旅行保险企业的广告，它将保险企业比喻为游客的保护伞，使人们相信购买了旅游保险便可放心享受旅行的乐趣。 2.1.3转喻（metonymy） 转喻在广告英语中经常使用，占很大的比重，在转喻中，本体不出现，只出现与其有关的喻体。它的使用在广告中可以抓住读者的思绪和注意力，使其经过一翻思考之后，获得惊奇和意想不到的结果。 例5：Wash the big city out of hair. 例6：He is too fond of the bottle. 例5是一则洗发水的广告，“the big city”喻指“the dirt of the hair”，使人们在叹奇时，印象深刻。例6是一则饮料的广告，“the bottle”所指的是“the drink in the bottle”，即“瓶中的饮料”。 2.1.4拟人（personification） 拟人是通过把属于人的品质、行为、情感等赋予动物或植物，使它们具有类似人的特征，它的应用增强了广告英语的形象性、生动性。 例7：Unlike me，my Rolex never needs rest. 例8：Pond’s discovers how to fight dryness every time you wash your face. 第七则是劳力士手表的广告，“和我不一样，我的劳力士从不需要休息”，说明劳力士手表质量上乘。第八则是洗面液广告，每次洗脸，旁氏都能发现如何同干燥作战，这里广告用“发现”和“作战”两词将产品拟人化。 2.1.5双关（pun） 双关是指风趣地使用显然具有两种意义的词或词组，或巧妙地使用同音异义词，令人读起来饶有兴趣，引人发笑。双关往往是含蓄的，因而耐人寻味，能引起丰富的联想。 例9：I am More satisfied！ 例10：Trust us over 5000 ears of experience. 第九则广告是香烟的广告，设计者巧妙地使用More一词的双重意义，more为副词表示“更加”，大写之后变成商品名称，一语双关，妙不可言。第10则是助听器的广告，意思是“相信我们吧，历经5000多只耳朵的检验”。在英语中，“ear”和“year”是同音不同形，谐音双关的应用表示了该产品悠久的历史。 2.1.6夸张（hyperbole） 夸张是有意“言过其实”，通过丰富的联想，将事物入情入理地夸大或缩小，以突出产品的特征，生动活泼，给人留下深刻的印象。 例11：Look young in only 2 weeks！ 例12：Little wonder they do not build cars like they used to. Building a pen is difficult enough. |
