这是一则很成功的广告,其成功在于排比修辞手段的使用。广告作者花了大量的篇幅,连续使用“diet”以及每个“diet”冠词和名词或名词词组等前置修饰词,将“diet”的特性展现在读者而前。 2. 5 双关( pun ) 双关是在特定的语言环境中,利用语音或语义的条件,有意使语句具有一明一暗双重意义,言在此而意在彼。双关具有简洁凝练,新颖别致,含意风趣的修辞效果,使广告引人注目,并给人深刻印象,从而达到广告宣传的目的,提高广告语言的艺术性,能收到言有尽而意无穷的效果。因而在广告中广泛使用。例如: Spoil yourself and notyour figure. 这个例子是冰淇淋的广告标题。“spoil oneself”即“enjoy oneself”(尽兴、开心),而“spoil one’s figure”则意味“破坏了体形”。这则广告应用双关,使那些爱吃冰淇淋又怕长胖的女士们接受了这一产品。 You will go nuts for the nuts you get is Nux. (坚果广告) 这则广告巧妙运用了双关语nu,t第一个nut跟go连用构成词组,意思是“发狂的…”第二个nut取它的本意“坚果”而Nux是这种坚果的商标名,其音形皆同nut一词接近,可见广告创意人处心积虑,充满情趣,达到了吸引顾客注意,推销，英语毕业论文，英语论文 |
