广告英语作为一种运用语言，以最简明的语言表达最复杂含义的艺术，其自身特点鲜明，因此逐渐从普通英语中独立出来，发展成英语论文网为非规范化的专业语言。本文以大量英文广告为例，拟从词汇和语法两个英语学习的重要基础项入手，略论广告英语的语言特色，从而扩大英语学习者的视野，提高其英语的理解力和鉴赏力。 广告如今已渗透到生活的每个角落，成为人们生活的一组成部分。广告英语，作为广告信息编码的一种运用文体，英语论文范文，已逐渐从普通语言中脱颖而出，形成一种独具特色的运用性语言。它同文学语言、科技语言或书面语言相比有许多不同之处。文学语言注重形象，选词考究。科技语言用词准确，重在论证。而广告语言则不拘一格，应用各类语言形式来体现其语言的新颖、多样、生动和形象。在激烈的商品市场竞争中，广告词撰写者总是以新颖别致的词汇，言简意赅的语句和生动有趣的修辞手法，博得消费者对商品的信赖和喜爱。虽然广告英语不能一概而论，但一般说来，有以下几个特点： 一、词汇特色（lexical characteristics） 1.文字简洁，句式精悍。莎士比亚说过：简洁是智慧的灵魂。广告，因视其篇幅收费，故需要在有限的空间和时间里发挥出最大的效益，用简短的文字将内容完整清晰地表达出来。简洁的广告让人一目了然，过目不忘，既引起读者的注意和兴趣，又烘托主题、突出重点。因此，一些单音节或字母较少的词语经常被使用。如：Buy one，get more.（汽车销售广告）。buy和g e t是两个简单的单音节动词，直截了当地将广告商与消费者之间的双边活动表现出来。一方面反映了广告商的诚意，英语论文，另一方面使消费者产生简单、快捷、实惠的感觉，从而增添了买卖联系的可信度。 2.新颖别致，措辞独特。广告的目的在于吸引读者，在有限的空间创造出无限的视听效果。这主要表现在复合词的应用上，因为复合词的构成不受英语句法在词序排列上的限制，应用得比较灵活，比较口语化。其结构也表现得新颖别致，很容易产生印象，便于人们长期记忆。如：Do you know when you can save 35% or even 60%on out-of-state phone calls？（长途电话广告） 3.善于创新。广告商善于利用文字游戏变化拼写，把人们所熟悉的字或词故意拼错，或者加上前缀或后缀合成新词。虽然新词与原词形态不同，但仍不失原义，而且更增添了新意，利用歧义达到暗示与推销产品的目的。创造新词不仅有效地传播信息，而且赋予了广告极大的魅力。如：The Orangemostest Drink in the World.（饮料广告）Orangemostest是由orange/most/est构成的，表明这种橙汁饮料质量好。 4.巧用形容词。为了推销产品，描述产品的性能和品质，对产品进行美化和粉饰，广告中经常大量使用具有积极肯定意义的褒义色彩浓厚的评价性形容词或形容词的比较级和最高级，以突出推销的产品优越于同类的或以往的商品。如：You are sure of personal freshness-lasting day and night freshness-and sure of a lovely，lingering perfume。This winter-be sure.Use doubt-sure body mist the perfumed deodorant（.香水广告） 5.妙用人称代词。为了缩短广告商与消费者的距离，联络彼此的感情，给消费者一种身临其境的感觉，同时增加广告的信誉度和消费者的参与感，广告英语中经常使用许多人称代词。通常第一人称指广告商，第二人称指消费者，第三人称指读者熟悉、敬仰或者喜欢的人或物。如一则手表广告是这样写的：We made this watch for you-to be part of your life-simply because this is the way we always made watch.And if we may draw a conclusion，it will be this：choose once and choose well.这则广告词中使用了w e和y o u两个人称代词分别指代广告商和消费者。这似乎是广告商和消费者之间的直接对话。 6.重复关键词。为了突出某一产品和信息，通过有意识地重复某个关键词语或相同句子结构，强化语义，突出主题，展现情感，使广告的主要信息得到充分强调，增加力度。广告语言句式简单，口语性强，利用重复可以帮助受众解决认识广度局限性的难题，便于受众记忆。再者，广告英语充分应用语言的呼应准则（the principle of cohesion）帮助受众注意广告信息内容，因而获得广告的记忆价值。如：Finish the job in less time，with less fuel and less noise（.汽车广告）；Free Hotel!Free Meals! Free Transfers!For a free Stay-on-the-Way in Amsterdam，you can rely on Kim.（旅游广告） 二、语法特色（grammatical characteristics） 1.偏爱简单句。简单句言简意赅，让人一目了然。优秀的商品广告无不以简短洗练而著称。如：Coke adds life.（可口可乐广告）。Travel，meet your neighbor.（波音飞机广告） 2.多用祈使句。广告英语属于鼓动性语言（loaded language），祈使句的使用可以激起人们立即行动，去购买各种商品。例如：Go ahead，you can rely on us.（保险与投资企业广告）；Get the feeling（!运动画报广告）；Say yes to life，no to drugs（.禁毒广告）。 3.常用省略句。省略句是建立在双部句的基础上。它结构简单，使语言果断、有力和自然，使广告在有限的篇幅里传达尽可能多的信息，加强广告的传播效果。如：Deliciously simple.Simply delicious.（食品广告）颇具美味的简单，颇为简单的美味。这则广告虽然只是两个简单的副词和形容词的重复，却把该食品味美和食用方便等特点深深印在读者的脑海中。 4.巧用疑问句。据统计每3 0句广告英语中就会出现一句疑问句。尽管疑问句形式各异，但共同的特点是口语色彩浓厚、浅显、随便、简练，有极强的表现力和浓郁的生活气息，引起读者的思考与共鸣，从而突出商品的某些特征，引起听众的注意。例 |
