2.广告英语元功能略论2.1语言最重要的社会用途就是人际功能，人们通过它建立并维护自己的社会地位。“语言用于建立和维持社会规则，其中包括使用语言本身所产生的交际角色-如提问者和回答者角色。这样一来，社会群体就被分开，个体的身份得到确认和加强。通过个人与他人的互动，语言也使个人的特性得到表达和发展……”（Halliday,1970:142-143）。广告词也就是通过抓住读者或观众的注意力，在几十秒的时间内说明理由、鼓动感情，给人以深刻印象，并尽可能促使人们对产品产生兴趣而采取行动。功能语言学认为，语言的言语角色和功能多种多样，但最基本的任务只有两个：一个是“给予”（giving），另一个是“需求”（demanding）。交往中所交换的可以是货物和劳务（goods&services），也可以是信息（information），这在英语广告语中表现得尤为突出，广告语一方面用以交流信息，另一方面用以交流商品或服务，且后者是最终目的。商品或服务的交流决定其交流语言的强烈的功利性。也就是说，这种语言无论多么讲究其表达的艺术性，最终总是无法掩盖其给予和要求的性质，英语论文题目，即对消费者的给予和要求。来看以下实例： 1）So come into McDonald’s and enjoy bigMac Sandwich.（走进麦当劳，享用大三明治。） 2）Stop in a store near you.Take a look.Goahead,compare.See for yourself.So step in and take a look.Visit an authorized IBM Personal Computer dealer.（IBM计算机广告）这些极富鼓动性的祈使句以一种不由分说的霸权式话语方式，向接受者渗透商品信息。 3）Harmony of style and perf |
