2.量的原则的违反广告信息超出需要的信息。广告主公开有意地传递多余信息或少量信息。排比和冗余均来自这一违反;少量信息可以激发消费者想像力,对产品产生积极的评价。Wella Liquid Hair Restructurizer:My hairdresser gave me thefirst products in the world to put hair back into hair.显然,说话者没有遵守量的原则,从表面上看,这则广告毫无意义,信息量不足，因为“to put hair back into hair”实际上是同义反复,没有信息量,然而,听话者必须从中猜出隐藏在其中的言外之意。使头发回归以前良好发质状态。 3.联系原则的违反联系原则即指说话要有关联。广告商通过违背关联原则，需要读者透过字面意思来理解另一层面的含义，加深人们的印象。We refuse to believe in the equality of the sexes.这是奔驰汽车广告的标题。在主张男女平等的今天，不太和潮流的一句话实际是暗示男女喜欢不同款式的汽车。 4.方式原则的违反提供的信息要清晰、简洁、明了。利用歧义的多义性和意义不确定性特点来提高产品的魅力,激发消费者丰富的联想和购买欲望。广告人频繁地使用歧义性用语,使人们驻足思索其用意。《财富》杂志一则宣传广告:Fortune Business rules.In the landof the blind，the one-eyed man is king.这里引用了一句名言:“在盲人的世界里，独眼者就是国王。”本来这是一句很有哲理的警句，用在财富杂志的广告里，告诉你一个挣钱的规则:只要你独具慧眼，挣钱的机会大大有。既诙谐又点明题意，一举两得，起到了良好的宣传效果。如一则鸡蛋广告：We Know Eggsactly How To Sell Eggs.这里,Eggsactly显然是由exactly杜撰而来。幽默就在于本来应该是“Weknow exactly”，作者却用eggsactly模拟exactly的音，故意出现错拼，妙就妙在它让读者一目了然，英语论文，能在错误拼写中领悟到广告想要表达的主题“eggs”。这便达到了于幽默中见智慧的效果。 四、结论 广告语言是一项相对特殊的语言运用系统，它因媒界领域的活跃性特征具备了更多的语言灵活性、多变性而不拘泥于常规性。在广告用语探讨中,应更加注重在特定语境下对广告语言的认知与理解,以及它在单向交际过程中所体现的对会话原则的遵守和违背。会话含义理论为语言探讨提供了新的视角。人们不再单从语言系统内部去探讨语言本身所表达的意义,而是根据语境探讨话语的真正含义,解释话语的言下之意、弦外之音。会话含意理论,为广告创作提供了广阔的空间。广告主遵守和违反合作准则中的有关原则，增加语言解码情趣，延长吸引受话者的注意时间，增加了广告的魅力，引起注意、刺激需求、维持印象、促进消费。从而达到广告商的最终目的，通过告知来促成消费者的消费行为。 参考文献: [1]Grice,H.P.Log |
