修辞在广告中得到了很广泛的运用，它被用来宣传某种商品的特性、传播商品的信息或用来描绘消费者使用商品后的感受。修辞不仅大大提高广告及产品的品味和吸引力，而且强化了其传播能力。库克认为广告语言有很强的审美功能，广告语言“甚至比小说、戏剧、诗歌更容易让人记住，更加意趣盎然”。其主要的修辞手法有比喻，双关，拟人，用韵，仿词等。比喻可以给人耳目一心的感觉，能将枯燥的东西变得生动有趣，在人的心中形成特殊的印象。如：Fly THAI to the world，smooth assilk．作者用丝绸这种美好的事物来形容旅程的顺利，从而创造了一种很好的意境。拟人常给商品广告更多的人情味，使商品的广告更加人性化。例如一个汽车的广告是Whether it’swending its way through a hairpin turn of sitting at a stop light，thenew Dodge Intrepid Sport is always thinking．双关这种文字游戏的使用，能更好的体现使用者的精巧用心，为广告增添趣味和品味，产生绝佳的宣传效果。例如七喜的广告：Fresh-up withSeven-up．用韵和仿词都能使广告词变得更加引人注目，琅琅上口。如菲利浦的广告：Sense and Simplicity就应用了这两种修辞手法，是对简．奥斯汀的小说《理智与情感》的模仿和改编。 四、广告文体的翻译 由于广告主要是说服读者去购买产品或商品，所以在翻译时应该努力实现广告的宣传效果、信息传递功能和感召功能。要使广告在翻译时做到功能对等，翻译时首先应该仔细略论产品的词汇，句法和修辞等特征，以在形式上最大限度的实现广告的风格。由于人类的体验存在着共通性，大多数的广告都可以照直译出。丰田汽车的广告翻译就是一个很好的范例：Poetryin motion，dancing close to me．（动态的诗，向我舞近）。在这个广告的翻译中，译者就成功的再现了广告的形式和功能 |
