灵活的借用各种修辞手法能有效地增强广告语言的魅力,激发消费者的购物欲望是使用修辞手法的最终目的。从心理学角度来略论广告语与心理活动密切相关,而巧妙地应用各种不同的修辞措施,来指物借意利用联想沟通各种心理活动。常用的修辞手法有双关、拟人、对比、夸张等。 (7)Ask formore。(摩尔香烟,百抽不厌) (8)Tides' in. Dirts' out(Tide)要去污,用汰渍 (9)Hotwhen its' clod(火在寒天)例句(7)和(8)采用的是双关手法,例(7)中more和例句(8)中的Tide既是商品的品牌又有名自的词意。在发音相似,言在此意在彼,让人感受最深的是情趣化。例句(9)采用了对比的手法使“hot”与“cold”这对反义词相映成趣,说明冬季商品销售火爆。广告创作者独具匠心用反义词的特点来强化语意的效果,既引人入胜又使人回味无穷。广告是靠语言作为媒介与社会进行沟通的,不同的修辞手法在商业广告中已得到了充分的应用。一则好的广告就如同一首优美的诗歌,合理的运作修辞可使广告语被人所欣赏,并传诵以至产生消费欲望。 三、结 语 综上所述,广告英语是涉及文化背景、语言知识、心理学等因素的跨学科的综合课程系列,有其独特的语言特色。广告英语在一定的限制条件下,通过词汇、修辞、句法,把商品的效用表达出来,以实现其经济效益。 总之,广告英语不论采取何种手法进行创作都要与人们的本论文由英语论文网提供整理，提供论文/，英语论文/，/论文，/英语论文，/留学生论文，英语论文题目，/英文论文，英语论文网站，留学生论文/相关核心关键词搜索。 |
