现在时给人一种直接感，并暗示商品的持久和永恒特性。主动结构则可使人们认为自己处于主动的地位，会主动地、愉快地购买自己需要、喜欢的商品，而不是被动地去做自己不愿意做的事情。如理光复印机的广告：We lead.Others copy．（我们领先，他人仿效。） （四）祈使句多，否定句少 广告的目的在于实施引导功能，而祈使句具有强烈的鼓动色彩，可以缩短广告主与消费者之间的距离，从而实现广告的劝说目的。因此，祈使结构经常出现在广告英语中。如：So come into McDonald’s and enjoy big MacSandwich．（走进麦当劳，享用大三明治。）广告中很少使用否定句，即使使用否定句，也是为了用其他商品来反衬，或从反面突出产品特性。例如：Wewould never say the new Audi A4 is the best in its class．Wedon’t have to.（我们根本不必说新型奥迪A4同类车中最好的。没有这个必要.）再如IBM企业广告：No business too small,no problem too big（.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。） （五）习语与俗语的灵活应用与创新 在特定的语言环境中，习语与俗语的灵活应用与创新却能带来意想不到的效果，英语毕业论文，这一点在英语广告中得到了充分的利用。如一则轮胎广告：He laughs best,who runs longest.(谁跑得最长,谁笑得最好)。它仿用了习语The one wholaughs last laughs best.(笑到最后的人是笑得最好的)。 四、广告英语的修辞特点 广告英语中各种修辞格的应用赋予广告语言形象生动、简洁幽默、新颖别致、富有韵律和节奏感等特点,充分展示了修辞格特有的魅力，并赋予广告英语以极强的艺术性和感染力。 （一）拟人(Personification) 拟人是指把所推销的商品人格化，赋予商品人类的情感和生命。通过拟人表达出来的情感之美增加了广告的亲和力，缩短了广告受众与所宣传商品之间的心理距离。如：Apple thinks different.（苹果电脑，不同凡“想”）广告中将“apple”拟人化了，好像人一样会思考，提高了广告的吸引力与感染力。 （二）押韵（Rhyme） 押韵原是诗歌中常用的修辞手法,广告英语也常借用之,其应用语言的声音规律使广告读起来抑扬顿挫,流畅回环,琅琅上口。如啤酒广告：My goodness!My Guinness!（我的天啊！Guinness啤酒！），其中My goodness为口语，表示惊叹。Guinness是啤酒品牌，与goodness头韵、尾韵相同 |
