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摘要：商业广告英语作为一种独立的运用语言,作为信息传播的手段,经过长期发展,其文体已具有自己的独特性，与普通英语有着较大差别。本文结合经典商业英语广告赏析，从词汇特征、句法特征和修辞特征三方面略论了商业广告英语的语言特点。 关键词：广告英语 词汇 句法 修辞 一、引言 广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕，承揽服务以达到参加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。现代广告学认为商业广告的影响在于:提供信息（Information)、争取顾客（Persuasion）、保持需求(Maintenance of Demand)、扩大市场(Creating MassMarkets)以及确保质量(Quality)。由于广告英语有着极其明确的物质目标，所以广告英语的语言具有许多独特之处。 笔者在此仅从词汇，句法和修辞三方面略论商业广告英语的语言特点。二、英语广告的词汇特点英语广告用词丰富多变为广告增添了极大的魅力，其词汇的使用也不用于普通英语。一般说来，商业广告英语词汇主要有如下几个特点： （一）大量使用简单词 广告英语因其商业性，需在有限的空间和时间里发挥出最大的效益,要求广告语言简洁明了。因此，一些单音节或字母较少的词语经常被使用。如汽车销售广告:Buy one,get more。buy和get是两个简单的单音节动词,直截了当地将广告商与消费者之间的双边活动表现出来。再如：英特尔企业奔腾(Pentium)处理器的广告语:Intel Inside(一颗奔腾的芯)，仅两个单词，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动,集词汇，形象及情感之美与一体,内容含蓄,但不言自明，可谓是广告中的经典之作。 （二）大量使用修饰语和形容词 商业广告为了美化商品，所以广告语言中多采用具有褒义色彩的评价性的形容词，如wonderful，super,rich，英语论文，great，special等，以激起消费者的购买欲。此外，由于广告读者经常要面临多种选择，广告就必须说服消费者，让他们做出比较和购买行为。广告英语中比较级可以显示出与其它商品相比较的长处，而最高级则可以表示该广告商品的最佳品质。如:Probably the best beer in the world.这是Carlsberg(嘉士伯）的广告，通过best这个最高级，可见品牌的实力与自信。 （三）新词和杜撰词的频繁使用 在英语广告中，常常会应用造词，错拼，增加前后缀等手法，杜撰一些新词。这些词利用歧义达到暗示与推销产品的目的，有效地传播信息,赋予广告极大的魅力。如：Going East,Staying Westin.(Westin为宾馆名)。在这则广告中，广告商故意把Western写成Westin,十分新颖。造词如：后缀-ex是单词“excellent”一词的词头，暗示货物的品质高，常用于商标名称，如:Purex(漂白剂)，Rolex(高级手表)等。 （四）外来词的使用 在很多食品、饮料、服装、化妆品的英语广告中常出现法语和西班牙语，借由语言的异国风味吸引消费者，渲染产品的异国风味和优良品质。如则香烟广告：These superbcigarettes have been skillfully created for the discerningclientele who have come to expect the legendary perfection ofthe House of Cartier.“clientele”这个法语词马上让人联想到了法国的高贵、优雅、浪漫。 （五）缩写与合成词的使用 广告语言要求文字精炼，所以英语广告中常使用缩写形式，既节约成本，也增加了广告的新颖性。而合成词的组合方式比较灵活、机动，不受词汇、句法和词序排列上的限制，因而也大量使用。如：best-selle（r畅销书），piping-hotcoffee（滚热的咖啡）等。 三、广告英语的句法特点 （一）简单句与省略句的广泛使用 广告须用最少的版面，最精练的语言，传递出最多的信息，最有效地激发观众的购买欲望，故广告英语中大量使用短句、不完全句，甚至用单词和短语来代替整句。优秀的商品广告无不以简短洗练而著称。如雀巢咖啡最经典的广告语：The taste is great.（味道好极了。）再如：Adiamond lasts forever.（钻石恒久远，一颗永流传。）1951年，当时的智威汤逊芝加哥企业便开始为戴比尔斯塑造形象，这便是那时创作的经典之作。 （二）疑问句的频繁使用 尽管疑问句形式各异,但共同的特点是口语色彩浓厚、浅显、随便、简练,有极强的表现力和浓郁的生活气息,引起读者的思考与共鸣,从而诱导消费。如美国通用企业生产的Buick系列高档轿车的广告：Wouldn’t you really rather havea Buick?（难道您不愿拥有一辆Buick车吗？）利用反问，引起富足顾客的注意，刺激其购买欲望。 （三）常用主动语态和现在时 |
