创造新词通常有三种形式,第一种是错拼，如：Drinka Pinta Milka Day.（牛奶广告，全句是“Drink A Pint of Milk A Day.”的变形。）第二种是造字，如：Coolmint=cool/peppermin（t清凉液）；Contac=continuous/actio（n“康泰克”药物）；Quink=quick/drying/ink（“快干”墨水）。第三种是仿拟，如：Where there is a road, there is Toyata.（汽车广告，仿谚语“Where there is a will, there is a way.”）。 三、英语广告的非文字形式 非文字符号是十分重要的信息载体，英语广告中的非文字形式与文字形式着重强调广告的语言表达力不同，它为广告文字增添附加值，对传播效果有着举足轻重的影响。它别具一格，形式多样，主要包括：插图、色彩、字体和字号、标题音乐等。 1. 插图(IUUstrations) 一般的英语广告都有插图，插图是一种视觉语言（language of vision）。在某些英语广告中，插图的重要性甚至超过了标题和正文，特别是语言文字难于或不能表达的主题内容，如新潮服装款式，折线型或流线型汽车的外型等等。插图不仅能迅速、有效地传递所宣传产品的形象，而且能给消费者以深刻难忘的印象，唤起美好的联想，激发他们的购买欲望。 2. 色彩(Colours) 色彩关于人们的心理有普遍的作用，能唤起各种情绪，表达感情。近年来，视觉原理探讨者揭示了色彩在生理学上的意义和对心理的象征、联想等作用。如：蓝色平稳而冷静，使人联想到天空、海洋、空间、距离等，故蓝色常用于航空企业和电信企业广告；金黄色代表华贵，一些高档的酒类和香烟常以金黄色为主色调，衬托出商品的卓著品质。广告中利用色彩-情感这一原理，可以充分表达产品的形象，有效地加强广告对大众的情感作用，使消费者得到色彩享受，产生兴趣和购买欲。 3. 字体和字号(Typeface) 无论是中文还是英文，不同的字体有不同的风格， |
