摘 要：大学生作为社会的特殊群体，其消费的动力不容小视，尤其是网络购物，大学生在网络上的消费已经白热化。本文针对大学生网络消费的特点和出现网络消费白热化的原因，以及如何引导大学生网络消费来进行略论。
关键词：大学生消费；网络消费
一、 大学生网络消费近况略论
作为中国市场消费的年轻力量，大学生网络消费正急剧飙升。大学生网上购物变成主要趋势之一。
（一） 大学生网络消费特点
随着互联网的广泛运用，网络无所不在，而网上购物却正在成为人们的主要的消费方式。大学生作为消费的主力军，他们在网络上的消费越来越多。由于他们接触的网络比较早，学生们对新事物的接受速度较快，所以大学生网络购物也逐渐成为引领时尚的风向标。另外由于他们的空闲比较多，上网的时间也比较有弹性，作为网络消费的主体，他们可以有更多的时间在网络上消费。大学生网络消费目的也比较多样，其中包括，学习、购物、工作、娱乐等目的。其中大学生在网络消费中娱乐所占比例最高。
（二） 大学生网络消费模式
大学生网络消费的方式主要是B2C和C2C。B2C是指商业公司对消费者的商务模式，公司直接通过网站把商品和服务售卖给消费者的方式；C2C是通过网络中间商，消费者个人与个人之间进行买卖交易的方式。B2C的公司有当当网、亚马逊书店、京东商城和凡客诚品等等。C2C主要有淘宝网、易趣网和拍拍网等。[1] 大学生在网络上购物消费比较多的是服饰，书，电子产品，零食。当当网，亚马孙，淘宝等网站提供网络平台，这也是大学生网络购物的主要消费渠道。
二、 大学生网络消费原因略论
网络关于文化层次较高的大学生作用力是最深的，对他们具有独特吸引力。为什么大学生在网络上的消费越来越多呢，从两方面来略论。
（一） 大学生自身对消费的认识
当代大学生是一个特殊的消费群体，有着其独特的个性特征。首先，大学生追求时尚的消费心理，来源于他们想象力、有强烈的好奇心，网络消费作为网络经济时代一种新鲜的消费方式理所当然的不会逃离大学生的视野。他们认为网络消费是一种时尚和一种潮流，并将这种想法和行为带给周围的同学。其次，是追求消费个性的心理，这就对个性化消费提出了很高的要求。他们购物时不仅仅是看商品的实用价值，更要体现与众不同和个体的自身特点。所以，当代大学生在网络消费过程中都会按照自己的价值判断、消费偏好和个人兴趣去选择购买。[2]
（二） 大学生对网络消费的认识
大学生对网络消费的认知有几个方面，英语论文，其一，是网络中商品的价格相对低廉。由于，网络中商品价格相对较低，大学生没有收入，消费能力还比较低，低廉的价格正是使大学生这个“纯消费”群体乐意参与网络购物的重要原因。其二，英语论文，是网络中的商品极其丰富，网络消费突破了区域的局限性，坐在电脑面前就可以浏览到无数店面，可以看到不同省份，国家的商品，人们可以通过网络商店来寻找自己想要购买的商品和服务。[3] 最后，是网络购物的方便快捷，这与原始的消费不同，原始消费是去零售地点购买或者在零售地点去支付。而大学生的网络购物是可以享受在线支付，可以货到付款的，可以使用网络银行进行交易，方便快捷是大学生选择网络购物的又一主要因素。
三、 大学生网络消费的对策略论
（一） 营造良好的网络消费环境
引导大学生良好的网络消费，首先要建立健全网络消费体制。在网络世界中，由于存在一些法学体制的不健全，导致了不法分子，有机可乘，导致了网络购物的不安全性，不合法性的问题频频出现。例如：网络消费购物在线支付的不合理性，收到消费品与实物不符等等。所以相关行政、司法部门应该建立合理的网络消费体制，来保护大学生网络消费的环境。其次是对网络商家的合理化整治，因为一些商家在网点为了能提高自己的信誉等级，就找黑手进行小额刷记录，显示较高的销售额度。所以相关国家部门应该加大力度打击这一现象，以便真正的保证消费主体大学生的权益。[4]
（二） 正确引导网络消费模式
要鼓励大学生在网络消费过程中访问信誉度比较高的网站；比如淘宝，凡客，亚马孙，当当等知名的网站。也倡导大学生在网络消费中选择第三方支付，比如趣网的安付通、阿里巴巴的支付宝等来降低网络消费的风险；还要让学生增强其消费者权益保护意识，当发生自身合法权益受到侵害时，鼓励他们应用法学的武器保护自身合法权益。[5]
（三） 培养健康的网络消费理念
学校和家长要培养和树立大学生合理和健康的网络消费理念，要认识到网络消费的优势和劣势，做到客观合理不盲目的网络消费。引导大学生网络消费以大学生的本质学习为主，正确对待网络消费现象，不沉迷过度的网络消费。因为大学生的思想观念、价值取向、行为模式、个性心理、学习方式等都受到网络十分广泛和深刻的作用，我们必须审视大学生网络消费近况及其重要性，培养学生健康网络消费观念。[6]
结论
大学生网络消费是具有鲜明特点的，作为网络购物的主力军，他们网络购物的力量不容小视，所以要加强和引导大学生正确的网络消费就显得尤为重要。
注释：
[1] [3] 曾姝 魏勇 刘鹤年《新时期大学生的网络消费问题探讨》《中国商贸》2017年26期
[2] [5] 杜经伟 《对于当代大学生网络消费心理探讨》《中国对外贸易》2017年第22期
[4] 孙翔翔，孙秀丽 《高校学生网络消费的近况调查与对策略论》经济探讨导刊 总第99期2017年第25期
[6] 王春晓 《大学生网络消费近况略论》科技情报开发与经济 2017年第19卷第13期 | 
