夸张就是有意识地夸大或缩小事实，用以揭示出事物本质特征的一种修辞手法。俄语商业广告中使用这种艺术性的手法，能够将产品的本质特征更好地呈现出来，从而加深读者的印象。但是读者十分讨厌广告的虚假性，因为夸张是用夸大或缩小事实的办法来打动读者，所以在使用夸张手法时一定要小心谨慎，否则会造成消费者的不信任。 Для тех，кто хочет соревноваться с дельфинам вскорости，завод спортивных резиновых изделийподготовил интересные новинки. 关于那些愿意和海豚比速度的人来说，体育橡胶制品厂家为其生产了有趣的新产品（谁能赢过海豚）。 这则运动器的广告用夸张的手法，将该运动器的本质特征很好地呈现出来，从而加深读者的印象，俄语论文，促进其消费欲望。 （六）重复 在俄语商业广告中，为了加大对商品和信息宣传力度，加深消费者对它的良好记忆和印象，常重复一些词、词组、句子或句式。这会极大地加强俄语商业广告的语言表现力。 Он — Магазин Владтехно. Он — предлагаю гибкие цены，богатых выбортехники и достойное обслуживание. Он — продаю сертифицированный товар. Он — консультиркю при покупке. Он — даю гарантию да 3-х лет. 他 — ××商店。 他 — 提供各种价格、种类丰富的设备和优质上乘的服务。 他 — 出售得到认证的商品。 他 — 提供商品的各种咨询。 他 — 质量保证三年。 这则××商店的广告用 Он 指代该企业，使得句子短小精悍。广告中的主语 Он 多次重复，使商店在顾客心目中扎下根来；而商店的拟人化，又给顾客带来一种亲切感。 （七）双关语 双关语主要是利用一词多义或同音异义的特点，使词语同时涉及事物的两个方面，言在此而意在彼的一种修辞措施。在俄语商业广告中巧妙地应用双关语，既可让人感到含蓄、幽默、智慧，又可收到增强商业广告的说服力与感染力的效果。双关语通常分为谐音双关、语义双关两种。 语义双关就是用词语或句子的多义现象在一定的条件下构成的双关。 Обслуживание на высоте. 空中服务（高水平的一流服务质量）。 这是一家航空站的广告。广告中的 высота 一词具有双关含义：一是指该词的本义“空中”；二是指该词的转义“高水平的一流服务质量”。消费者能够透过该词的表象意义，领略到它的深层意义，便会产生无尽的回味。 谐音双关就是用词语的拼写相近、发音相同或相近的关系形成的双关。 Это не сон，это SONY.索尼让梦想成真。 这则 SONY”系列产品广告的原文中“SONY”与“сон”音相近，原文一语双关，展现了品牌的质量。 （八）仿拟 仿拟就是将人们熟悉的俄语词语、诗歌、成语、名言、经典句子、歌曲名和歌词等，在保持其原内容或形式不变的基础上，根据表达需要，俄语专业论文，适当地更换或修改其中的某词语，创造出新的内容或形式的修辞措施。应用仿拟可加大商品的宣传力度，扩大其知名度，达到消费的目的。 1.Лучше один раз попробовать，чем сто разуслышать. 百闻不如一尝。 此广告的独特之处在于借用了俄语谚语“Лучшеодин раз увидеть，чем сто раз услышать.”（百闻不如一见。）2.Береги сердце смолоду. 爱护心脏从青年抓起。 该则广告借助于谚语“Береги платье снову，ачесть смолоду”劝诫功能，宣传心脏病药物，让消费者意识到爱护心脏的重要性，以此实现对心脏病药物的劝购目的。 （九）层递 将含义相近的词或词组按语义轻重、语气强弱的顺序，依次排列成层层递进或递减的表达方式称为层递。 ... Самое весёлое время в жизни，— Правильно，детство. А в детстве — конечно. Новый год иканикулы. Пора отправляться в путешестыие! |
