在现代社会中,广告借助媒体的传播,已成为一种随处可见的社会现象。我们每个人的生活都和它密切相关,不论人们归属于哪个年龄阶段,何种教育层次,处于什么样的社会地位,拥有什么物质生活条件,都能对广告做出自己的判断,那怕仅仅是在情感层面上的:喜欢或是反感。商家就是想借助广告来使人们产生购买自己商品的欲望,从而让人们消费在正常情况下不会掏的钱,即商家要激发的是人们的潜在消费欲望。概括而言,广告履行两大基本功能,即信息传达功能和劝服功能,也称感染功能。毫无疑问,广告本身可以传达诸如商品功能、价格和特点之类的信息,体现出它的信息传达功能,但从广告最终目的角度来讲,它首先应该能劝导人们来购买商品,因而,它的劝服功能应该是其更重要和更本质的功能。广告的劝服功能就是要作用人们的心理,激发其消费欲望,从而使广告的受众最终完成购买商品或服务的行为。 广告作为一种多元化的社会现象,涉及社会学、心理学、语言学、美学、经济学等诸多领域,因而一直以来都受到了各个领域的专家、学者的广泛关注。总的说来,近十几年来俄语广告语言的探讨有了很大发展,其探讨视角触及诸多学科领域,语言学对广告语言的探讨也几乎深入到了语言的所有层面。对广告语言具有... ，俄语毕业论文，俄语论文 |
