随着社会的发展,广告的作用已大大超出了经济和商业的范畴,逐渐成为作用人们生活、工作、休闲娱乐以及道德观、价值观和心理情感的重要因素。而广告文本创作的本身也是一门综合性的艺术,它涵盖了社会学、美学、心理学、营销学、语言学和文学等学科的众多特点于一身,使广告语言成为一种极为普及的语言类型,并为大众传媒、语言学、心理学、交际学、翻译学等提供了新的探讨课题。 随着中俄两国经济文化交流的日益频繁,跨文化广告传播显得日益重要。广告语言作为文化的重要组成部分,受文化的作用,同时承载着并反映着文化。这种现代社会文化中最具有活力的文化现象,关于语言和文化的双向探讨及俄汉两民族语言世界图景的探究具有重要意义。在广告文本中广告制作者通常会使用一些具有民族文化成分的特殊表达,其中含有的联想意义只能为本族人民所理解,其典型代表就是先例现象。因此有必要对使用先例现象的俄汉广告文本进行对比探讨,这关于解读广告文本,了解两国文化具有重要的意义。 本文的探讨对象是俄语和汉语的广告文本,除了在报纸和期刊登载的广告外,还有部分电视广告、网络广告以及户外张贴的公益广告。为了达到探讨目的、完成探讨任务,本论文的结构划分为：绪论、第一章... ，俄语论文，俄语毕业论文 |
