论文目录 摘要 第1-5页 Abstract 第5-6页 Inhaltsverzeichnis 第6-8页 Einleitung 第8-11页 Kapitel eins Grundlagen der Marke und Markenführung 第11-23页 · Was ist Marke？ 第11-13页 · Charakterisierungsans tze zur Marke 第13-15页 · Funktionen der Marke 第15-16页 · Markenimage, Markenwert und Markenstrategie 第16-19页 · Zielsystem und Anforderung der Marke 第19-21页 · Ein wichtiger Bestandteil der Marke – Markennamen 第21-23页 Kapitel zwei übersetzung von ausl ndischen Markennamen ins Chinesische 第23-41页 · Direkte übernahme ausl ndischer Markenname 第24-25页 · Transkription nach der Aussprache 第25-28页 · Lautliche und sinngem e übersetzung 第28-31页 · Sinnübersetzung nach w rtlicher Bedeutung 第31-33页 · Neusch pfung von Markennamen 第33-36页 · Zusammenfassung: Was macht eine gute Markennamenübersetzung aus 第36-41页 Kapitel drei Markennamenübersetzung als Kulturph nomen 第41-59页 · Markennamenübersetzung als marketing- und werbestrategisches Mittel 第41-43页 · Markennamenübersetzung als Mittel zur Steigerung des Markenimages 第43-46页 · Markennamenübersetzung als translatologisches Problem 第46-49页 · amelioratierende Markennamenübersetzung als Kultuph nomen und ein typisches China-Ph nomen“ 第49-52页 · Reflexion über das China-Ph nomen“ 第52-59页 · sprachlich-linguistische Betrachtung 第53-54页 · übersetzungswissenschaftliche Betrachtung 第54-55页 · kulturelle und soziohistorische Betrachtung 第55-57页 · Marketings- und werbestrategische Betrachtung 第57-58页 · abschlie ende Reflexion 第58-59页 Fazit 第59-61页 Literaturverzeichnis 第61-63页 Danksagung 第63-64页 Chinesische Inhaltsangabe 第64-66页 Résumé und Ver ffentlichungen w hrend des Studiums 第66页 |
