论文目录 Abstract 第10-12页 内容摘要 第12-13页 1 Einleitung 第13-15页 · Zielsetzung und Fragestellung 第13-14页 · Aufbau der Arbeit 第14-15页 2 Theoretische Grundlagen 第15-36页 · Allgemeines über die Metapher 第15-16页 · Der klassische Metaphernbegriff 第16-18页 · Das neuere‘ Metaphernverst ndnis 第18-19页 · Die kognitive Metapherntheorie nach Lakoff und Johnson 第19-36页 · Wendepunkt in der Metaphernforschung 第19-21页 · Konzeptuelle vs. sprachliche Metaphern 第21-22页 · Mapping in einer konzeptuellen Metapher 第22-24页 · Klassifikation der Konzeptuellen Metaphern 第24-29页 · Die kognitiven Funktionen der Metapher 第29-36页 3 Metapher und Werbung 第36-47页 · Definition der Werbung 第36-37页 · Werbung als Kommunikation 第37页 · Werbemittel 第37-39页 · Arten der Werbung 第39-41页 · Struktur der gedruckten und der elektronischen Werbung 第41-43页 · Metapher in der Werbung 第43-45页 · Funktion der Werbung 第45-47页 4 Korpusuntersuchung 第47-70页 · Makroanalyse: statistische Auswertung 第47-48页 · Mikroanalyse 第48-68页 · Ergebnisse der Korpusanalyse 第68-70页 5 Schlussfolgerung und Ausblick 第70-74页 Abbildungsverzeichnis 第74-75页 Literaturverzeichnis 第75-78页 Anhang 第78-88 页 |
