2.句法特色广告文体比较口语化,而且在篇幅上受到严格的控制,因此大多句子短小精悍,口语性强。如:Let’s make things better. (Philips电子企业);Impossi-ble made possible. (Canon打印机)。从句式上看,大多采用祈使句、省略句和疑问句。广告的目的在于实施其引导功能,祈使句就能很好地达到这一目的;使用省略句能够在有限的时间、空间内,既节省篇幅,又包含大量信息,同时还能鲜明、突出、紧凑、醒目的效果;以疑问句开头的句子容易引起读者的注意,并使他们对所提问题进行主动思考,从而加深印象。如:Ask forMore.(More香烟)--—Make it a mild smokeMild SevenSmooth, rich, rewarding (Mild Seven香烟)--—Whynot lettheworld largest estate sales organi-zation help you? (介绍房地产销售商)--—You managed to reduce your cholesterol? (一种降胆固醇的饮料) 3.修辞特色广告最大的特点是说服性,为了实现此劝说功能,广告主巧妙使用各种修辞技巧,通过说理和移情,用形象的力量去感染读者。把广告修辞引入到课堂教学,学生欣赏到的不仅是修辞的形式和用法,而且能对语言加深感性认识。广告中的修辞新颖活泼,趣味性强,一般说来,文学创作中使用的各种修辞手法都能用于广告,如,比喻,拟人,排比,双关,押韵,仿拟,夸张,反复等等,其中,拟人和双关把修辞的灵活应用展现得淋漓尽致。广告英语经常应用拟人(personification)的手法,使事物人格化,从而使描写的事物生动形象。如:Even cold rolled steel can have a heart and soul(克莱斯勒汽车)广告主将车拟人化,娓娓道来克莱斯勒汽车虽是钢筋铁骨之身,却有情深意切的心。它化无情物为有情物,缩短了广告受众与所宣传商品之间的心理距离。双关(pun),就是在特定的语言环境下,风趣地使用显然具有两种意义的词或词组,巧妙地利用同音或语义的关系,使语句具有双重意思,一明一暗,一真一假,形在此而意在彼,以引起人们的联想。如:Einstein’s Theory of Relativity: give strangers th，英语毕业论文，英语毕业论文 |
