在商务英语翻译中，“目的论”既是译者的行动指南，又是翻译的归宿点，其翻译措施和策略的选择必定以“目的论”作为指导。同时“目的论”的法则决定了其翻译行为或翻译过程具有一定的目的性、交际性和跨文化性。因此，“目的论”在商务英语翻译中具有十分重要的运用价值。（一）目的法则在商务英语翻译中的运用根据“目的论”的目的法则，在翻译过程中起决定影响的是对特定目的的满意程度。这个目的有三种解释：翻译过程中译者的目的；目标语境中译文的目的；使用特定翻译策略所要达到的目的［８］。以广告翻译为例，译者应立足于广告语受众的有效沟通，在充分掌握广告业专业知识的基础上，以地道的翻译语言，采取恰当的翻译策略，促使跨文化的消费者认可异域的产品或服务，在不同文化的交融中引起消费者的情感共鸣，从而引发潜在的消费行为。广告语言因其特定的目的（为吸引受众）而有别于其他的语言形式，其翻译追求的不应是对原文的忠实移植，而是译文是否起到了与原语相同的交际功能。在广告翻译中译者可以采用增译（ａｄｄｉｎｇ）、删减（ｄｅｌｅｔｉｎｇ）、改编（ａｄａｐｔａｔｉｏｎ）、改写（ｒｅｗｒｉｔｉｎｇ）等策略来达到译文的预期目的。例１：成 就大 家，应 有尽有。译 文：Ｅｎｄｌｅｓｓ Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉ－ｔｉｅｓ，Ｒｅａｌｉｚｅ Ｙｏｕｒ Ｄｒｅａｍｓ．（第２５届中国广州国际家具博览会广告语）该广告虽然汉语不是对偶句，但其译文采用了尾韵，具有音韵感。另外，与汉语原文截然不同的是，其译文采用了增译的策略，增加了Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ和Ｄｒｅａｍｓ，使“成就大家”的内容与“应有尽有”的内容具体化，把汉语的笼统所指转换为英语的具体所指，实现了译文的预期目的。例２：Ｃａｎｏｎ Ｄｅｌｉｇｈｔｉｎｇ Ｙｏｕ Ａｌｗａｙｓ．译文：感动常在佳能（佳能电子产品在中国的广告语）。该广告的主要目的是向中国推销佳能电子产品，把英文Ｄｅｌｉｇｈｔｉｎｇ可译成对等中文“喜悦”，尽管“喜悦或快乐”与西方英语国家推崇个人感受的文化价值一致，但有碍译文预期目的的实现。因此，英语论文题目，根据“目的论”的目的法则，以预期目的为目的，考虑到中国传统文化的主流价值观，应用了改写策略， |
