2.4 不同的民族信仰和风俗习惯
不同的民族有不同的信仰和风俗习惯，而这种异同必定会在其各自的语言中体现出来。因此在广告翻译时，应当注意避免所使用的语言符号可能传递的是错误信息。例如“龙”在汉语中具有“神圣、高贵、吉祥”的含义，被古人视为权力、地位的象征；但在西方人的眼中，“龙”却是邪恶和凶残的象征。因此，要将带有“龙“的广告翻译成英文时，可以适当地做一些处理。有一则汉语旅游广告是这样写的：“西峡--—开放的龙乡。”
而其英译文是：
“Xixia, home of Dinosaurs--—open to the world.”
这句译文，巧妙地把“龙”译成“dinosaur”，以代替“dragon”,避免了“dragon”一词给西方旅游者心理上带来的恐惧感，同时又迎合了他们喜欢冒险的心理。再如国际知名领带“Goldlion”。据说这个领带名称最初被译为“金狮，而在粤语中“狮”的发音与“输”相同,因此曾一度生意惨淡，而改译为“金利来”之后则生意红火,原因是译语恰好迎合了华人求吉祥求发财的心态。
3. 结语
如上所述，中西文化异同给商务广告翻译工作提出了巨大挑战。在进行广告翻译时，要充分考虑到输入国的价值观点、历史文化、审美观念、民族信仰和风俗习惯等文化因素，考虑到目标顾客的接受心理，尽量避免使用某些有文化禁忌色彩的发音、词语或形象。这样所译广告才可获得顾客的认同，使他们产生购买动机、付诸购买行为，实现商家赢利的目的，从而最大限度地实现广告的商业价值。
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