３．１ 词汇上的对等正如前文所言，商务广告用具有语简明，通俗，富有针对性，常用形容词的比较级或最高级，并创造新词怪词以吸引顾客的眼球等特点，在翻译时采用功能对等能更好的表达源语言的内涵。例１．Ｔｈｅ Ｏｒａｎｇｅｍｏｓｔｅｓｔ Ｄｒｉｎｋ ｉｎ ｔｈｅｗｏｒｌｄ．“Ｏｒａｎｇｅ＋ｍｏｓｔ＋ｅｓｔ”是臆造出来的新词，这则橙汁广告，体现饮料的高质量、高纯度、高…，给消费者无限遐想。如果直接照搬翻译，就很难将该饮料的特点表现出来。例２．Ｔｉｄｅ’ｓ ｉｎ．Ｄｉｒｔ’ｓ ｏｕｔ．（有汰渍，没污渍。）ｉｎ和ｏｕｔ如果按照直译的措施就是“汰渍放进去，污垢洗出来。”显得很呆板，缺少广告应有的活力，而该广告翻译抓住了洗衣粉的最大特点和消费者的心理，然后用最形象、生动的对称性语言表达出来，针对性极强。例３．Ｗｅ ｄｏ ｃｈｉｃｋｅｎ ｒｉｇｈｔ．直译成：我们做鸡是对的；或我们就是做鸡的；或我们在肯德基做鸡对吧；或我们只做右边的鸡；或我们有做鸡的权利。奈达指出对等不仅仅是形式上的对等，还包括内容上的对等，并使目的语的读者与源语言读者产生相同的反应。而“炸鸡，我们在行！”充分地体现肯德基的特色就是在炸鸡，吸引消费者前来购买。例４．Ｇｏｏｄ ｔｏ ｔｈｅ ｌａｓｔ ｄｒｏｐ！滴滴香浓，意犹未尽！（麦斯威尔咖啡）该句采用了创译法，此措施已基本脱离原文的表现形式，表层含义上也与原文有很大区别，是根据产品的具体情况及当地的语言或风俗习惯，进行的再创作。 ３．２ 思维文化的对等语言是文化的表现形式之一。在某种程度上说，广告翻译就是一种跨文化交集的活动，事实上广告传递的就是文化信息。翻译难就难在如何理解源语言的文化内涵，英语毕业论文，这是字典里所不能查询的。如果对源语言的文化背景不够了解，那么就很难将它的内涵神韵体现出来了。例５：衣食住行，有龙则灵。（建设银行龙卡的广告语）Ｙｏｕｒ ｅｖｅｒｙｄａｙ ｌｉｆｅ ｉｓ ｖｅｒｙ ｂｕｓｙ，Ｏｕｒ ＬｏｎｇＣａｒｄ ｃａｎ ｍａｋｅ ｉｔ ｅａｓｙ．广告语翻译时要有很强的“翻译意识”，要考虑读者的想法，重视读者的反映。所以对含有汉语拼音的词要做认真的处理。即：ＬｏｎｇＣａｒｄ就不能写成ｌｏｎｇ ｃａｒｄ。更不能翻译成为“ＤｒａｇｏｎＣａｒｄ”。同时把“龙”Ｌｏｎｇ变成斜体，以便与英语中的ｌｏｎｇ一词相区别。西方人对龙的看法与东方是截然不同的。在西方龙是一种邪恶的东西，让人畏惧，而在东方它是权利，地位的象征，是吉祥之意。不同国家、民族和地区所用的文字是不同的，对某些文字的偏好和厌恶也大相径庭。据调查日本人最喜欢的汉字为“诚”、“梦”、“爱”、“愁”、“美”等。中国人喜欢的汉字为“福”、“寿”、“喜”、“乐”等。如ｓｅｖｅｎ－ｕｐ（七喜）。根据美国作家ＩｒｖｉｎｇＷａｌｌａｃｅ选出的最美丽的英文字是：ｃｈｉｍｅ一串铃、ｇｏｌｄｅｎ金色的、ｌｕｌｌａｂｙ摇篮曲、ｍｅｌｏｄｙ旋律、ｍｕｒｍｕｒｉｎｇ低语等。有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背景之上的。英语语言、文化在汉语中的传播形成了双语翻译之间的桥梁。套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式，对英语广告进行翻译。如“烟蒂好，烟就好．”Ａｌｌ ｉｓ ｗｅｌｌ ｔｈａｔｅｎｄｓ ｗｅｌｌ． ４ 结 语 综上所述，广告的翻译并不是简单地将原文翻译，而是需要把原文中所有的意思表达出来，不仅仅是从内容和形式上，还要让目的语的读者能产生和原文读者一样的感受。这样人们才能更好体会广告所要传达的信息，使广告达到它预期的效果，说服读者来购买广告推广的产品或服务 |
