二、词汇偏离Geoffrey Leech认为，词汇偏离主要表现在两个方面:临时造词(nonce－formation)和造意(nonce－meaning)。Geof-frey Leech用nonce－formation来指称在上下文中用词的构成规则来生造新词，而把一定上下文情景赋予已经存在的词以新意称之为nonce－meaning。(6)No one else offers more way to from point A to pointsBCDEFGHJKLMNOPQRSTUVWXYZ(Reader’s Digest，January，2017)这是一条汽车广告。英语26个字母按照一定构词规则组成有意义的单词。本句中除A之外的其余25个字母按其排列顺序组成一个“词”，显然违背构词规则，孤立来看是毫无意义的。但在本句中，其意义却显而易见。广告商造这么一个词来刻意表达其广告意图:这种品牌的汽车四通八达，无所不到。(7)Payle$$这是美国一家连锁店的广告。广告商把“payless”一词中两个“S”改成美元的符号“$”。广告含义一望就知:在这家连锁店购物，可以付“pay”少一些“less”钞票($)。(8)Gasolectric?Electroline?这是一则汽车广告。显然上面两词是由gasoline和e-lectric两词拼缀而成。两个拼缀词(blends)表达了用户的困惑:这是用汽油的车呢?还是用电的车呢?事实上，这种汽车既可以用汽油又可以用电。 三、结语 广告文体功能性强，为了不落俗套，突出显目，自然最求标新立异，“语不惊人死不休”。所以英语广告语篇是文体学中偏离的最佳语料库。通过对英语广告语篇中偏离手法运用的略论可以发现，偏离的各种形式在英语广告语篇中得到了充分的运用，尤其突出地表现在词汇偏离和书写偏离两个方面。偏离的使用效果是显著的:新颖的用法能一下子吸引顾客的目光，并留下深刻的印象。偏离可供探讨的范围不止如此 |
