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一、引言 广告英语作为向广大消费者传递信息的一种方式，通常会采用各种修辞手法来增加美感、节奏感，吸引大众，从而达到开拓市场、推销产品的目的。广告英语是一门浓缩、综合、商业性的艺术。广告中加入恰当的修辞格，可使广告读起来朗朗上口，充满节奏感及韵律美，从而增加了广告的形象性、生动性、情意性、新奇性。 二、广告英语中常见的修辞格广告中各种修辞手段的应用往往是不可避免的。常见的修辞格包括：明喻、暗喻、拟人、排比、双关、夸张等。 1.明喻（simile）。明喻是一种表现一种事物像另外一种事物的修辞格，明喻就是表达相像。明喻的基本格式为：本体/显著比喻词（like/as/as if）/喻体。①Light as a breeze，soft as a cloud.这是一则衣服广告，应用了两个明喻，把衣服的质地感和舒适感都明确的体现出来了，使消费者心里联想到穿了该品牌的衣服的那种轻柔感，从而激起购买欲望。②Feather water：light as a feather.这是一则眼镜广告，应用一个明喻，说明法泽瓦特眼镜轻如鸿毛。试想一下，英语论文，戴着一副轻巧如羽毛的眼镜，不仅自身感觉舒适，而且带给他人一番明亮轻快的感受。 2.暗喻(metaphor)。简单地说，暗喻即A是B，其中的比喻留给读者寻味。暗喻的基本格式是：本体/is/are/喻体。①You’re better off under the Umbrella.Umbrella为一保险企业名称，广告用这一喻体让旅行者感到购买Umbrella企业的保险犹如置身于保护伞下，可以放心大胆地去享受旅游乐趣了。②The most sensational place to wear satin on your lips.广告把口红比喻成光滑的缎子（satin），把口红涂在唇上，好似穿上了光亮柔滑、细薄透亮的绸缎一般，令人遐想联翩。 3.拟人（personification）。拟人可以把原本无生命的冰冷的产品变得更富有人情味，给人以亲切感。①Unlike me，my Rolex never needs a rest.广告从劳力士手表不需要休息这一点着手，道出了手表与人的不同之处，揭示了劳力士手表工艺精良、质量上乘、劲力十足、走时准确、经久耐用的优点，有力地渲染了劳力士手表的优越性品质和质量。②Diet cares more than the doctor.这则食品广告语人情味十足。每当看到医生就会联想到身体健康，与医生用药物方式来改善人们的身体状况不同，正是“是药都有三分毒”，该广告强调以饮食治疗来改善身体健康状况，简明地道出了食品对人们的关爱。 4.排比(parallelism)。在广告英语中使用排比能够突出所宣传的产品服务特色，使之更加形象、具体，给消费者留下深刻印象。①No business too mall,no problem too big.②Take Toshiba，take the world.这两则广告通过排比修辞格，突出了产品的优势。例句①向大众展示了IBM商用计算机的优势，例句②突出了东芝电子产品的性能相当好。 5.双关（pun）。广告英语采用双关修辞格，借助语言文字上的同音异义或同形异义现象，营造出一种模棱两可的意境，给读者留有联想的空间，增添广告的情意性。①Welead，otherscopy.我们领先，他人效仿（理光复印机）。这则广告中“copy”一词同形异义一语双关。Copy不仅有效仿的意思，还有复印机的意思。当读者浏览这则广告的时候，可以联想到该产品的先进性。②Make your every hello a real good-buy.这则电话企业的广告利用“good-buy”与“good-bye”同音异形特点一语双关，吸引人们眼球。电话常以“hello”开始，“good-bye”结束，如果每次电话从头至尾通话质量高，那么的确称得上是“good-buy”，妙趣横生，达到了促销产品的目的。 6.夸张（hyperbole）。夸张突出事物本质，加强语言感染力，达到一种严肃、滑稽的效果。广告英语使用该修辞格可以更加突出某一种产品的功能或其成分等，激起人们的好奇心及购买欲。①Now Sony turns you living-room,your car,your backpackinto concert hall.广告充分利用了夸张手法，对广告内容进行大力渲染，索尼音响把你的客厅、汽车和背包都变成音乐厅，突出了索尼音响的优势。②Her smile could heat up a nation，her fragrance captured acountry.这是一则香水广告语，“迷魂牵魄笑貌，倾国倾城芳香”，强烈的夸张效果令人想不买都难。 三、结语 广告英语是一种商用价值很高的文体，广告宣传效果在很大程度上决定了该产品的市场份额。文章简要研讨了几种常见的修辞格在广告英语中的应用与影响。在实际使用过程中，不同产品应选择最能体现出产品优势的修辞格，英语论文网站，或明喻暗喻、或拟人排比、或双关夸张等等。 【摘要】广告是一种非常重要的商品推销手段之一，通常会采用各种修辞手法以增强美感和宣传效果。本文对广告英语中常见的修辞手法进行了探寻，有助于人们对广告英语修辞的理解与应用。 【关键词】广告；广告英语；修辞 参考文献： [1]李鑫华.英语修辞格详论[M].上海：上海外语教育出版社，2017. [2]卢秀成.广告英语[M].上海：上海科学技术文献出版社，2017. [3]孟繁利.对于广告英语的语言特点探寻[J].华章，2017（9）. [4]汪滔.广告英语[M].合肥：安徽科学技术出版社，2017. |
