可是这些优美的形容词都没有一个确切的定义，都只表达出很模糊的概念，但这种模糊的含义却很能吸引消费者，并让其产生联想。广告英语用词的独特之处就在于大量使用评价性的褒义形容词。再如:Good for your heart and soul．-—Quaker麦片［3］73The ultimate driving machine．-—BMW汽车［3］168Quaker麦片中用的“Good”是广告词中最常见的形容词，但是什么样的商品才符合“Good”的标准呢?这就需要给“Good”下一个准确的定义。可是到底什么才是“Good”呢?BMW汽车广告中的“ultimate”也是广告商青睐的形容词，但同样读者无法确定什么样的汽车才可以称作“ultimate”。这些最常见的形容词传达出的概念却都很模糊。此外，形容词的比较级和最高级在广告英语中出现的频率也是很高的。这是因为比较级和最高级使其所指外延更为扩大，意义更为模糊。首先来看比较级所产生的含糊意义。下面是一则轮胎的广告:We race to make you a better driver．-—Goodyear轮胎［3］162与什么比较才是“better”呢?又是和谁比较呢?不得而知。再如:Fresher，healthier air in minutes!-—HEPA－CLEAR空气净化器［3］125这则广告词中用了两个语义模糊的形容词“Fresher”，“healthier”。尽管这两个形容词不能确指这样的空气究竟是怎样的，但其模糊语义却给消费者留下无尽的想象空间，谁不想呼吸这样的空气呢?广告有效地激起了消费者的购买欲望。再看几则广告:Lux girls are lovelier．-—Lux香皂［3］130Stronger．For a woman．-—Secret止汗剂［3］167以上两则广告中的“lovelier”，“Stronger”都是比较级，可是它们是在和什么相比较呢?无从得知。同样，广告中的形容词最高级通常也是没有比较的范围。请看瑞士银行的广告:This is the key to the world's most advancedlocking system．This is the world's finest capital market services．-—Swiss Bank［3］126这里的两个形容词的最高级most advanced，finest的含义是模糊的。因为它们都没有明确的比较标准，也没有明确的比较范围。再如 |
